| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 1 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-11页 |
| 1.2 研究目的 | 第11页 |
| 1.3 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.4 研究方法 | 第12页 |
| 1.5 研究内容和结构 | 第12-14页 |
| 2 文献述评 | 第14-30页 |
| 2.1 品牌群体标签 | 第14-19页 |
| 2.2 社会排斥 | 第19-30页 |
| 3 研究框架构建及研究假设 | 第30-36页 |
| 3.1 研究框架的建立 | 第30-31页 |
| 3.2 研究假设 | 第31-36页 |
| 4 实验设计与结果分析 | 第36-49页 |
| 4.1 实验 1：社会接纳类型、群体标签品牌与品牌评价影响研究 | 第36-42页 |
| 4.2 实验 2：排斥归因、群体标签品牌与品牌评价影响研究 | 第42-49页 |
| 5 研究结论、贡献与展望 | 第49-54页 |
| 5.1 研究讨论 | 第49-50页 |
| 5.2 研究贡献 | 第50-51页 |
| 5.3 管理启示 | 第51-52页 |
| 5.4 研究局限与展望 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-62页 |
| 附录 | 第62-67页 |
| 附录一：社会排斥操纵检验测量问卷 | 第62-63页 |
| 附录二：BMIS情绪测量问卷 | 第63-64页 |
| 附录三：群体标签前测问卷 | 第64-65页 |
| 附录四：群体标签前测检验问卷 | 第65-66页 |
| 附录五：群体标签图片实验材料 | 第66-67页 |
| 在校期间发表论文 | 第67-68页 |
| 致谢 | 第68页 |