| 中文摘要 | 第4-5页 |
| 英文摘要 | 第5页 |
| 1. 绪论 | 第8-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究的目的及意义 | 第9页 |
| 1.3 相关研究综述 | 第9-14页 |
| 1.4 研究内容及方法 | 第14-17页 |
| 2. 众包的认识演变及本质 | 第17-29页 |
| 2.1 众包的基本概念 | 第17-20页 |
| 2.2 众包的认识演变 | 第20-26页 |
| 2.3 众包的本质 | 第26-29页 |
| 3. 众包营销与品牌形象传播 | 第29-37页 |
| 3.1 众包营销的基本概念 | 第29-33页 |
| 3.2 众包营销的发展概况 | 第33-34页 |
| 3.3 众包营销中品牌形象塑造现状及存在的问题 | 第34-37页 |
| 4. 多维度的品牌形象构成及提升策略 | 第37-42页 |
| 4.1 品牌形象的概念及多维度构成 | 第37-38页 |
| 4.2 以品牌社群为基础的多维度的品牌形象提升策略模型：CESS | 第38-42页 |
| 5. 围绕CESS模型的具体的品牌形象提升策略分析 | 第42-49页 |
| 5.1 文化传播维度（C-Culture Communication）——通过企业文化引领，提高品牌美誉度 | 第42-43页 |
| 5.2 产品体验维度（E-Product Experience）——通过消费者数据，创造品牌的精髓 | 第43-45页 |
| 5.3 品牌象征维度（S-Brand Symbol）——通过差异化的情感维系，提高品牌忠诚度 | 第45-46页 |
| 5.4 社会分享维度（S-Social Share）——通过品牌价值传播，实现品牌神化 | 第46-49页 |
| 6. 结论与营销建议 | 第49-52页 |
| 6.1 研究结论 | 第49-50页 |
| 6.2 营销建议 | 第50-52页 |
| 7. 研究局限与展望 | 第52-53页 |
| 7.1 研究局限 | 第52页 |
| 7.2 研究展望 | 第52-53页 |
| 注释 | 第53-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 在校发表论文清单 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
