| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| Chapter 1: Introduction | 第13-17页 |
| 1.1 Research Background | 第13-15页 |
| 1.2 Research Objective | 第15-17页 |
| Chapter 2: Literature Review | 第17-29页 |
| 2.1 Mergers and Acquisitions (M&A) | 第17-18页 |
| 2.2 Typical Cases of M&A in Automobile Industry | 第18-20页 |
| 2.3 Brand Equity | 第20-23页 |
| 2.3.1 Definition of Brand Equity | 第20-21页 |
| 2.3.2 Customer-based Brand Equity (CBBE) | 第21-23页 |
| 2.3.2.1 Brand Knowledge | 第22-23页 |
| 2.4 Measurement of Brand Equity | 第23-27页 |
| 2.4.1 Brand Equity Model (Aaker, 1991, 1996) | 第24-25页 |
| 2.4.2 Brand Asset Valuator (Young & Rubicam, 1994) | 第25-26页 |
| 2.4.3 Customer-based Brand Equity Pyramid (Keller, 1993) | 第26-27页 |
| 2.5 Summary | 第27-29页 |
| Chapter 3: Methodology | 第29-41页 |
| 3.1 Research Approach | 第29-30页 |
| 3.2 Research Design - Questionnaire | 第30-37页 |
| 3.2.1 Theoretical Models | 第30-32页 |
| 3.2.2 Scale Development | 第32-36页 |
| 3.2.3 The Tool of Survey: Qualtrics | 第36-37页 |
| 3.3 Validity and Reliability | 第37-40页 |
| 3.3.1 Pretesting: Problems and Improvement | 第37-38页 |
| 3.3.2 Translation | 第38页 |
| 3.3.3 T-test | 第38-40页 |
| 3.4 Ethical Considerations | 第40页 |
| 3.5 Sample and Data Collection | 第40-41页 |
| Chapter 4: Results and Analysis | 第41-57页 |
| 4.1 Sample Description | 第41-44页 |
| 4.2 Volvo’s Customer-based Brand Equity (CBBE) Measurement | 第44-51页 |
| 4.2.1 Brand Awareness (BA) of Volvo and Geely | 第44-46页 |
| 4.2.2 Brand Image (BI) of Volvo | 第46-48页 |
| 4.2.3 Overall Brand Equity (OBE) of Volvo | 第48-49页 |
| 4.2.4 Customer-based Brand Equity (CBBE) of Volvo | 第49-51页 |
| 4.3 Consumer Attitude Measurement | 第51-53页 |
| 4.3.1 Cognition of Volvo and Geely | 第51-52页 |
| 4.3.2 Affect of Volvo | 第52页 |
| 4.3.3 Conation of Volvo | 第52-53页 |
| 4.3.4 Consumer Attitude of Volvo | 第53页 |
| 4.4 Summary | 第53-57页 |
| Chapter 5: Conclusion | 第57-61页 |
| 5.1 Findings | 第57页 |
| 5.2 Limitations | 第57-58页 |
| 5.3 Recommendations | 第58-61页 |
| 5.3.1 Managerial Suggestion | 第58-59页 |
| 5.3.2 Implication for Further Studies | 第59-61页 |
| Bibliography | 第61-66页 |
| Appendix 1 | 第66-69页 |
| Appendix 2 | 第69-72页 |
| Acknowledgement | 第72-73页 |
| Papers Published | 第73页 |
