深圳市A珠宝首饰有限公司营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 1 引言 | 第9-16页 |
| 1.1 选题意义与研究综述 | 第9-11页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第9页 |
| 1.1.2 研究对象 | 第9-11页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第11页 |
| 1.2 国内珠宝营销策略文献综述 | 第11-13页 |
| 1.3 研究内容和方法 | 第13-14页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第13页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.4 创新与不足之处 | 第14-16页 |
| 1.4.1 创新之处 | 第14页 |
| 1.4.2 不足之处 | 第14-16页 |
| 2 珠宝首饰市场环境分析 | 第16-37页 |
| 2.1 珠宝首饰市场宏观经济环境分析 | 第16页 |
| 2.2 当前珠宝首饰市场特征分析 | 第16-20页 |
| 2.2.1 市场规模愈发庞大 | 第16-17页 |
| 2.2.2 市场格局两极分化明显 | 第17-19页 |
| 2.2.3 消费者需求多样化 | 第19-20页 |
| 2.3 珠宝首饰市场发展历程 | 第20-21页 |
| 2.4 珠宝首饰市场现状分析 | 第21-25页 |
| 2.5 珠宝首饰市场的未来走势分析 | 第25-27页 |
| 2.6 波特五力模型分析 | 第27-31页 |
| 2.6.1 原材料供应商 | 第27-28页 |
| 2.6.2 珠宝首饰购买者 | 第28页 |
| 2.6.3 潜在进入者 | 第28-29页 |
| 2.6.4 替代品 | 第29页 |
| 2.6.5 行业内的竞争 | 第29-31页 |
| 2.6.6 结论 | 第31页 |
| 2.7 SWOT分析 | 第31-37页 |
| 2.7.1 机会分析 | 第31-32页 |
| 2.7.2 威胁分析 | 第32-34页 |
| 2.7.3 优势分析 | 第34页 |
| 2.7.4 劣势分析 | 第34页 |
| 2.7.5 结论与对策 | 第34-37页 |
| 3 深圳市A珠宝首饰有限公司营销现状与问题分析 | 第37-40页 |
| 3.1 深圳市A珠宝首饰有限公司营销现状 | 第37-38页 |
| 3.1.1 产品同质化严重 | 第37页 |
| 3.1.2 定价策略缺乏合理性 | 第37页 |
| 3.1.3 营销渠道相对单一 | 第37-38页 |
| 3.1.4 促销手段缺乏创新 | 第38页 |
| 3.2 深圳市A珠宝首饰有限公司问题分析 | 第38-40页 |
| 4 深圳市A珠宝首饰有限公司营销策略的选择 | 第40-50页 |
| 4.1 深圳市A珠宝首饰有限公司STP营销策略 | 第40-42页 |
| 4.1.1 市场细分 | 第40-41页 |
| 4.1.2 目标市场选择 | 第41-42页 |
| 4.1.3 市场定位 | 第42页 |
| 4.2 深圳市A珠宝首饰有限公司营销组合策略 | 第42-48页 |
| 4.2.1 推行差异化产品策略 | 第42-46页 |
| 4.2.2 构建合理的定价机制 | 第46页 |
| 4.2.3 积极拓展营销渠道 | 第46-47页 |
| 4.2.4 制定多元化促销方案 | 第47-48页 |
| 4.3 深圳市A珠宝首饰有限公司的品牌策略 | 第48-50页 |
| 5 结论与展望 | 第50-52页 |
| 5.1 结论 | 第50页 |
| 5.2 展望 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
