消费社会视角下电影植入式广告研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 1 问题的提出 | 第9-11页 |
| 2 文献综述 | 第11-21页 |
| ·本研究涉及的相关概念 | 第11-13页 |
| ·植入式广告 | 第11-12页 |
| ·电影 | 第12-13页 |
| ·关于消费社会的理论综述 | 第13-16页 |
| ·马克思关于商品消费的论述 | 第13-14页 |
| ·凡勃伦和齐美尔对消费社会思想的早期探索 | 第14页 |
| ·波德里亚对消费社会的剖析与批判 | 第14-15页 |
| ·埃尔潘对对消费社会的论述 | 第15-16页 |
| ·关于植入式广告的理论综述 | 第16-19页 |
| ·关于植入式广告的国外研究综述 | 第16-17页 |
| ·关于植入式广告的国内研究综述 | 第17-19页 |
| ·以往研究的启示与不足 | 第19页 |
| ·研究意义 | 第19-21页 |
| ·理论意义 | 第19-20页 |
| ·现实意义 | 第20-21页 |
| 3 研究设计 | 第21-25页 |
| ·研究目的 | 第21页 |
| ·研究对象 | 第21页 |
| ·研究内容 | 第21-22页 |
| ·研究方法 | 第22页 |
| ·文献分析法 | 第22页 |
| ·案例研究法 | 第22页 |
| ·问卷调查法 | 第22页 |
| ·技术路线及框架安排 | 第22-25页 |
| ·技术路线 | 第22-23页 |
| ·论文总体框架安排 | 第23-25页 |
| 4 电影植入式广告兴起的社会背景与原因 | 第25-39页 |
| ·电影植入式广告兴起的社会背景 | 第25-32页 |
| ·丰盛社会:商品对人的包围与控制 | 第25-26页 |
| ·广告泛滥:消费主义意识形态的必然现象 | 第26-27页 |
| ·商品符号化:消费社会中对符号价值的追求 | 第27-30页 |
| ·电影普及化:大众娱乐消费时代的主要特征之一 | 第30-32页 |
| ·电影植入式广告兴起的原因 | 第32-39页 |
| ·消费者对显性广告的排斥心理不断增强 | 第32-33页 |
| ·电影植入式广告具有更好的传达力与接收效果 | 第33页 |
| ·政策性的限制缩减了显性广告的生存空间 | 第33-34页 |
| ·广告与电影的联姻降低了广告传播成本 | 第34-36页 |
| ·植入式广告为电影产业提供了新的融资渠道 | 第36-39页 |
| 5 电影植入式广告的发展历程与特点 | 第39-45页 |
| ·电影植入式广告的发展历程 | 第39-40页 |
| ·电影植入式广告的主要特点 | 第40-42页 |
| ·隐蔽性 | 第40页 |
| ·融合性 | 第40-41页 |
| ·广泛性 | 第41页 |
| ·限制性 | 第41-42页 |
| ·电影的商品性与商业价值 | 第42-45页 |
| 6 电影植入式广告的运作模式 | 第45-51页 |
| ·场景植入式 | 第45页 |
| ·对白植入式 | 第45-46页 |
| ·道具植入式 | 第46-47页 |
| ·情节植入式 | 第47-48页 |
| ·角色植入式 | 第48-49页 |
| ·整体植入式 | 第49-51页 |
| 7 以电影《非诚勿扰Ⅱ》为例的案例分析 | 第51-59页 |
| ·电影《非诚勿扰Ⅱ》中植入式广告盘点 | 第51-53页 |
| ·场景植入式广告 | 第51-52页 |
| ·道具植入式广告 | 第52页 |
| ·其他植入式广告 | 第52-53页 |
| ·《非诚勿扰Ⅱ》植入式广告的效果分析 | 第53-59页 |
| ·分析工具 | 第53页 |
| ·分析结果 | 第53-59页 |
| 8 消费社会角度下我国电影植入式广告的发展建议 | 第59-63页 |
| ·正确看待,适度植入 | 第59-60页 |
| ·实行整合营销,充分利用片外效应 | 第60页 |
| ·健全管理政策法规,实现规范化运作 | 第60-63页 |
| 9 结语 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
| 附录 | 第67-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
