| 致谢 | 第5-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7页 |
| 引言 | 第11-15页 |
| 1 方案选题及背景 | 第11-12页 |
| 1.1 方案选题 | 第11页 |
| 1.2 方案选题背景 | 第11-12页 |
| 2 方案选题的部分研究现状 | 第12-15页 |
| 第一部分 作品阐述 | 第15-38页 |
| 1 方案设计背景分析 | 第15-21页 |
| 1.1 吾儿网简介 | 第15-17页 |
| 1.2 大赛评选活动的竞争环境分析 | 第17页 |
| 1.3 微信投票系统使用的市场环境分析 | 第17-19页 |
| 1.4 微信投票作为典型微信营销活动的传播特点分析 | 第19-20页 |
| 1.5 以大赛评选活动的形式进行微信营销的必要性 | 第20-21页 |
| 2 方案介绍 | 第21-28页 |
| 3 方案设计目标与理念 | 第28-32页 |
| 3.1 方案设计目标 | 第28-29页 |
| 3.2 方案设计理念 | 第29-32页 |
| 4 方案实施效果 | 第32-35页 |
| 4.1 首届"童心梦想"全国少年儿童绘画大赛实施效果 | 第32-33页 |
| 4.2 "超萌亲子照"全网评选活动实施效果 | 第33页 |
| 4.3 入园活动实施效果 | 第33-35页 |
| 5 方案创新与反思 | 第35-38页 |
| 5.1 方案创新 | 第35-36页 |
| 5.2 方案反思 | 第36-38页 |
| 第二部分 附录1附录1酷豆派亲子生活平台2016—2017年度系列评选活动总体方案 | 第38-89页 |
| 1 方案设计背景 | 第38-40页 |
| 1.1 以低成本的微信投票为微信平台引流的当下环境 | 第38页 |
| 1.2 吾儿网的现状分析 | 第38-39页 |
| 1.3 中国大多数家长亲子活动观念淡薄 | 第39页 |
| 1.4 微信投票活动的裂变传播 | 第39-40页 |
| 2 活动方案设计 | 第40-47页 |
| 2.1 活动宗旨 | 第40页 |
| 2.2 活动定位 | 第40-41页 |
| 2.3 活动理念 | 第41-42页 |
| 2.4 活动内容及要求 | 第42-47页 |
| 3 项目组管理体系 | 第47-49页 |
| 3.1 例会制度 | 第47页 |
| 3.2 研发中心工作细则 | 第47-48页 |
| 3.3 吾儿乐园运营组工作细则 | 第48页 |
| 3.4 吾儿酷袋运营组工作细则 | 第48页 |
| 3.5 客服中心工作细则 | 第48-49页 |
| 4 活动风险管控与应急预案 | 第49-54页 |
| 4.1 风险管理体系 | 第49-51页 |
| 4.2 活动可能面临的风险及应对之策 | 第51-54页 |
| 5 活动数据监测与应对策略 | 第54-56页 |
| 6 大赛评选活动具体策划方案(已执行或即将开始) | 第56-89页 |
| 6.1 首届"童心梦想"全国少年儿童绘画大赛策划方案 | 第56-66页 |
| 6.2 酷豆π"超萌亲子照"全网评选活动策划案 | 第66-71页 |
| 6.3 关于幼儿园创意系列主题大赛活动方案——植物的新家(入园活动模板) | 第71-75页 |
| 6.4 关于幼儿园创意系列主题大赛活动方案——献给女王妈咪的贺卡 | 第75-77页 |
| 6.5 "最酷小声优"2017全国网络挑战赛执行方案 | 第77-79页 |
| 6.6 第二届"童心梦想"全国少年儿童绘画大赛优化方案 | 第79-89页 |
| 参考文献 | 第89页 |
