消费者间网络互动对品牌资产的影响研究
| 致谢 | 第7-8页 |
| 摘要 | 第8-9页 |
| ABSTRACT | 第9页 |
| 第一章 绪论 | 第14-22页 |
| 1.1 研究背景 | 第14-15页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第15-19页 |
| 1.3 研究目的和意义 | 第19-20页 |
| 1.3.1 研究目的 | 第19页 |
| 1.3.2 研究意义 | 第19-20页 |
| 1.4 研究内容和研究方法 | 第20-22页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第20页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第20-22页 |
| 第二章 相关概念与理论概述 | 第22-30页 |
| 2.1 网络互动的理论概述 | 第22-23页 |
| 2.1.1 网络互动的概念 | 第22页 |
| 2.1.2 网络互动的类型 | 第22-23页 |
| 2.2 品牌资产的理论概述 | 第23-27页 |
| 2.2.1 品牌资产的研究视角 | 第23-25页 |
| 2.2.2 品牌资产的概念 | 第25页 |
| 2.2.3 品牌资产的维度 | 第25-27页 |
| 2.3 相关的理论模型概述 | 第27-30页 |
| 第三章 消费者间网络互动对品牌资产影响的模型设计 | 第30-38页 |
| 3.1 模型构建与研究假设 | 第30-35页 |
| 3.1.1 概念模型构建 | 第30-31页 |
| 3.1.2 研究假设 | 第31-34页 |
| 3.1.3 变量的界定与描述 | 第34-35页 |
| 3.2 模型的量表与问卷设计 | 第35-38页 |
| 3.2.1 量表的选择 | 第35页 |
| 3.2.2 量表与问卷来源 | 第35页 |
| 3.2.3 量表与问卷内容 | 第35-38页 |
| 第四章 消费者间网络互动对品牌资产影响的模型分析 | 第38-49页 |
| 4.1 样本数据的收集 | 第38页 |
| 4.1.1 数据收集方法 | 第38页 |
| 4.1.2 数据收集情况 | 第38页 |
| 4.2 样本数据的描述性统计分析 | 第38-40页 |
| 4.2.1 样本数据分析方法 | 第38-39页 |
| 4.2.2 样本数据基本统计特征 | 第39-40页 |
| 4.3 样本数据的信度、效度分析 | 第40-43页 |
| 4.3.1 信度分析 | 第40-41页 |
| 4.3.2 效度分析 | 第41-43页 |
| 4.4 模型的拟合与检验 | 第43-49页 |
| 4.4.1 测量模型的检验 | 第43-46页 |
| 4.4.2 结构模型的检验 | 第46-49页 |
| 第五章 研究结论与建议 | 第49-53页 |
| 5.1 研究结论 | 第49-50页 |
| 5.2 相关建议 | 第50-53页 |
| 第六章 总结与展望 | 第53-55页 |
| 6.1 本文的主要工作 | 第53页 |
| 6.2 本文的不足 | 第53页 |
| 6.3 进一步研究方向 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 攻读学位期间的学术活动及成果清单 | 第58页 |
