| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第8-9页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第9页 |
| 1.3 研究综述 | 第9-10页 |
| 1.3.1 国内研究综述 | 第9页 |
| 1.3.2 国外研究综述 | 第9-10页 |
| 1.4 研究内容和研究方法 | 第10-13页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第10-12页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第12-13页 |
| 第二章 体育赛事相关概念 | 第13-17页 |
| 2.1 体育赛事概念 | 第13-15页 |
| 2.1.1 体育赛事特征 | 第13-14页 |
| 2.1.2 商业性体育赛事定义 | 第14-15页 |
| 2.2 赛事承办目的 | 第15页 |
| 2.3 赛事承办单位 | 第15-17页 |
| 第三章 赛事收入渠道 | 第17-22页 |
| 3.1 赞助收入 | 第17-18页 |
| 3.2 转播收入 | 第18-19页 |
| 3.3 票务收入 | 第19-20页 |
| 3.4 外延产品收入 | 第20-22页 |
| 3.4.1 非现场收入 | 第20-21页 |
| 3.4.2 现场收入 | 第21-22页 |
| 第四章 体育赛事收入 | 第22-49页 |
| 4.1 体育赛事赞助 | 第22-27页 |
| 4.1.1 企业参与体育活动的动机 | 第23-25页 |
| 4.1.2 企业如何选择并开展体育赞助 | 第25-26页 |
| 4.1.3 赛事方为企业的体育赞助活动提供良好的条件 | 第26-27页 |
| 4.2 体育赛事票务 | 第27-35页 |
| 4.2.1 中国商业体育赛事票务市场需求 | 第28-30页 |
| 4.2.2 商业性体育赛事票务营销 | 第30-34页 |
| 4.2.3 定价策略 | 第34页 |
| 4.2.4 分销渠道 | 第34-35页 |
| 4.3 体育赛事转播权 | 第35-45页 |
| 4.3.1 体育赛事转播权发展 | 第36-38页 |
| 4.3.2 体育赛事转播平台发展趋势 | 第38-43页 |
| 4.3.3 体育赛事转播权营销模式 | 第43-45页 |
| 4.4 体育赛事广告 | 第45-49页 |
| 4.4.1 广告价格制定 | 第46-47页 |
| 4.4.2 广告投放出现的问题 | 第47页 |
| 4.4.3 广告投放问题解决方式 | 第47-49页 |
| 第五章 赛事营销问题研究 | 第49-53页 |
| 5.1 体育赛事营销发展障碍 | 第49-50页 |
| 5.2 应对体育赛事营销发展障碍的解决办法 | 第50-53页 |
| 第六章 结论 | 第53-57页 |
| 6.1 结论 | 第53-56页 |
| 6.2 展望 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-62页 |
| 攻读硕士学位期间发表论文情况 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63页 |