| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-21页 |
| 1.1 研究背景、目的及意义 | 第11-15页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-13页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第13页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第13-15页 |
| 1.2 研究综述 | 第15-17页 |
| 1.2.1 有机食品支付意愿研究现状 | 第15页 |
| 1.2.2 有机农产品消费意愿研究现状 | 第15-17页 |
| 1.2.3 有机大米消费意愿研究现状 | 第17页 |
| 1.3 研究内容、方案及论文结构 | 第17-21页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第17-18页 |
| 1.3.2 研究方案 | 第18-19页 |
| 1.3.3 论文结构 | 第19-21页 |
| 第二章 研究方法 | 第21-27页 |
| 2.1 问卷调查法 | 第21-24页 |
| 2.1.1 问卷调查法的主要步骤及注意事项 | 第21-22页 |
| 2.1.2 调查问卷的类型 | 第22页 |
| 2.1.3 调查问卷设计注意事项 | 第22-23页 |
| 2.1.4 分层抽样主要步骤 | 第23-24页 |
| 2.2 联合分析法 | 第24-27页 |
| 2.2.1 联合分析的基本概念 | 第24-25页 |
| 2.2.2 联合分析的主要步骤 | 第25-27页 |
| 第三章 有机大米消费意愿的调查问卷的设计与调查 | 第27-33页 |
| 3.1 调查问卷设计 | 第27-29页 |
| 3.2 数据来源及样本选取 | 第29-30页 |
| 3.3 问卷偏差处理及控制 | 第30页 |
| 3.4 样本构成情况 | 第30-33页 |
| 第四章 有机大米消费意愿调查数据描述性统计分析 | 第33-45页 |
| 4.1 消费者对大米安全及有机大米的认知情况 | 第33-34页 |
| 4.1.1 消费者对大米安全的认知情况 | 第33-34页 |
| 4.1.2 消费者对有机大米的认知情况 | 第34页 |
| 4.2 消费者了解有机大米的信息渠道及媒体影响度 | 第34-36页 |
| 4.2.1 信息渠道 | 第34-35页 |
| 4.2.2 媒体影响度 | 第35-36页 |
| 4.3 消费者对有机大米的认可情况及购买行为分析 | 第36-40页 |
| 4.3.1 消费者对有机大米的认可情况 | 第36-37页 |
| 4.3.2 消费者对有机大米的购买行为描述分析 | 第37-40页 |
| 4.4 消费者个人特征和有机大米的消费需求的关系 | 第40-45页 |
| 4.4.1 个人社会特征和消费需求的关系统计 | 第40-42页 |
| 4.4.2 个人家庭及经济特征和消费需求的关系统计 | 第42-43页 |
| 4.4.3 个人对有机大米的认知和消费需求的关系 | 第43-45页 |
| 第五章 联合分析模型及数据结果分析 | 第45-53页 |
| 5.1 样本检验 | 第45-48页 |
| 5.1.1 正态分布检验 | 第45-46页 |
| 5.1.2 变量区分能力检验 | 第46-47页 |
| 5.1.3 相关性检验 | 第47-48页 |
| 5.2 模型构建与估计 | 第48-49页 |
| 5.3 有机大米消费意愿影响因素分析 | 第49-51页 |
| 5.4 模型准确度检验 | 第51-53页 |
| 第六章 讨论、结论及建议 | 第53-56页 |
| 6.1 讨论 | 第53-54页 |
| 6.2 结论 | 第54页 |
| 6.3 建议 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-62页 |
| 附录：调查问卷 | 第62-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 作者简历 | 第69页 |
| 在读期间科研学术成果 | 第69页 |