我国少儿出版物消费行为调研

摘要	第3-4页
ABSTRACT	第4页
第一章 绪论	第8-14页
1.1 研究的背景与意义	第8-9页
1.2 概念界定	第9-11页
1.3 文献综述	第11-14页
第二章 我国少儿出版行业现状	第14-29页
2.1 少儿出版企业	第14-19页
2.2 少儿出版物	第19-20页
2.3 少儿出版物消费者	第20-22页
2.4 少儿出版物消费者购买决策过程	第22-26页
2.5 少儿出版物消费者购买行为影响因素	第26-29页
第三章 研究设计与实施	第29-35页
3.1 研究对象	第29页
3.2 研究目的	第29页
3.3 研究方法	第29页
3.4 问卷设计	第29-32页
3.5 问卷的发放与回收	第32-35页
第四章 调研数据统计分析	第35-65页
4.1 调研对象个人基本信息	第35-40页
4.2 消费者对少儿阅读的认识	第40-44页
4.3 消费动机	第44-48页
4.4 市场评价	第48-54页
4.5 购买行为	第54-65页
第五章 我国少儿出版物消费行为特征总结	第65-70页
5.1 成年人拥有绝对且隐蔽的控制权	第65页
5.2 个体经济水平与受教育程度显著影响消费行为	第65-66页
5.3 求实、求廉仍是主流消费心理	第66-67页
5.4 社会角色是影响价格评价的重要因素	第67页
5.5 不同消费渠道的消费行为差异明显	第67-68页
5.6 少儿出版物新的形态格局已形成	第68-69页
5.7 出版物资讯获得相对传统	第69-70页
致谢	第70-71页
参考文献	第71-73页
附录 1	第73-76页