| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究目的和意义 | 第11-12页 |
| ·研究目的 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12页 |
| ·研究的主要内容 | 第12-13页 |
| ·研究方法和技术路线 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·技术方案 | 第13页 |
| ·研究的创新之处 | 第13-15页 |
| 第二章 文献综述 | 第15-32页 |
| ·移动O2O的相关综述 | 第15-20页 |
| ·O2O的概念 | 第15-17页 |
| ·O2O的发展现状 | 第17-20页 |
| ·移动O2O发展前景 | 第20页 |
| ·技术接受与采纳模型的相关文献综述 | 第20-27页 |
| ·理性行为模型理论 | 第20-21页 |
| ·计划行为理论 | 第21-22页 |
| ·技术接受模型 | 第22-25页 |
| ·扩展型技术接受模型 | 第25-26页 |
| ·整合型技术接受与使用模型 | 第26-27页 |
| ·网络外部性相关理论综述 | 第27-30页 |
| ·网络外部性的概念界定 | 第27-28页 |
| ·网络外部性的分类 | 第28-29页 |
| ·网络外部性理论的验证与补充 | 第29-30页 |
| ·移动电子商务中的信任相关理论综述 | 第30-32页 |
| 第三章 研究模型与研究假设 | 第32-37页 |
| ·研究模型的构建 | 第32-34页 |
| ·研究假设 | 第34-37页 |
| ·感知有用性、感知易用性和采纳意愿的相关假设 | 第34-35页 |
| ·网络外部性与感知有用性、感知易用性的相关假设 | 第35-36页 |
| ·信任与感知有用性、感知易用性的相关假设 | 第36页 |
| ·中介作用的相关假设 | 第36-37页 |
| 第四章 研究设计与修正 | 第37-42页 |
| ·量表的理论来源与完善 | 第37页 |
| ·相关维度量表及理论来源 | 第37-41页 |
| ·感知有用性的相关维度量表及理论来源 | 第37-38页 |
| ·感知易用性的相关维度量表及理论来源 | 第38页 |
| ·采纳意愿的相关维度量表及理论来源 | 第38-39页 |
| ·网络外部性的相关维度量表及理论来源 | 第39页 |
| ·信任的相关维度量表及理论来源 | 第39-41页 |
| ·数据分析方法 | 第41-42页 |
| 第五章 实证分析 | 第42-69页 |
| ·描述性统计分析 | 第42-44页 |
| ·信度分析 | 第44-46页 |
| ·效度分析 | 第46-48页 |
| ·相关性分析 | 第48-50页 |
| ·多元回归分析 | 第50-65页 |
| ·感知网络外部性对感知有用性的多元回归分析 | 第50-52页 |
| ·感知网络外部性对感知易用性的多元回归分析 | 第52-53页 |
| ·信任对感知有用性的多元回归分析 | 第53-54页 |
| ·信任对感知易用性的多元回归分析 | 第54-55页 |
| ·感知网络外部性对采纳意愿的多元回归分析 | 第55-56页 |
| ·信任对采纳意愿的多元回归分析 | 第56-57页 |
| ·感知网络外部性、信任对感知有用性的多元回归分析 | 第57-60页 |
| ·感知网络外部性、信任对感知易用性的多元回归分析 | 第60-61页 |
| ·感知网络外部性、信任对使用意愿的多元回归分析 | 第61-63页 |
| ·感知有用性、感知易用性对采纳意愿影响的多元回归分析 | 第63-65页 |
| ·中介作用验证 | 第65-68页 |
| ·用户的感知有用性于感知网络外部性对采纳意愿的中介作用 | 第65-66页 |
| ·用户的感知有用性于信任对采纳意愿的中介作用 | 第66页 |
| ·用户的感知易用性于感知网络外部性对采纳意愿的中介作用 | 第66-67页 |
| ·用户的感知易用性于信任对采纳意愿的中介作用 | 第67-68页 |
| ·研究假设的检验结果 | 第68-69页 |
| 第六章 结论、建议与展望 | 第69-73页 |
| ·主要研究结论 | 第69-70页 |
| ·感知有用性、感知易用性和采纳意愿的相关结论 | 第69页 |
| ·感知网络外部性与感知有用性、感知易用性的相关结论 | 第69-70页 |
| ·信任与感知有用性、感知易用性的相关结论 | 第70页 |
| ·中介作用的相关假设 | 第70页 |
| ·对策与建议 | 第70-72页 |
| ·关注用户体验 | 第71页 |
| ·关注感知兼容性 | 第71-72页 |
| ·研究中存在的不足及未来研究方向 | 第72-73页 |
| 附录：调研问卷 | 第73-76页 |
| 参考文献 | 第76-81页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文及参与课题 | 第81-82页 |
| 后记 | 第82页 |
