| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-13页 |
| 第一节 研究背景、意义 | 第7-9页 |
| 第二节 国内外研究现状 | 第9-11页 |
| 第三节 研究思路 | 第11-12页 |
| 第四节 研究方法 | 第12-13页 |
| 第二章 相关概念界定和基础理论 | 第13-19页 |
| 第一节 旅游形象概述 | 第13-17页 |
| 一、旅游形象问题的起源 | 第13页 |
| 二、旅游形象及形象设计的概念 | 第13-14页 |
| 三、旅游形象设计的作用、原则和程序 | 第14-17页 |
| 第二节 基础理论 | 第17-19页 |
| 一、马斯洛需求理论 | 第17页 |
| 二、供求理论 | 第17-18页 |
| 三、冰雪旅游经济理论 | 第18页 |
| 四、地理学、广告与大众传媒学、市场行销学的相关理论 | 第18-19页 |
| 第三章 黑龙江省冰雪旅游形象的基础研究 | 第19-30页 |
| 第一节 黑龙江省冰雪旅游形象的地方性研究 | 第19-24页 |
| 一、黑龙江省冰雪自然旅游资源 | 第19-20页 |
| 二、黑龙江省冰雪文化旅游资源 | 第20-24页 |
| 第二节 黑龙江省冰雪旅游形象现状分析 | 第24-30页 |
| 一、黑龙江省冰雪旅游形象的受众分析 | 第24-28页 |
| 二、黑龙江省冰雪旅游形象存在问题的分析 | 第28-30页 |
| 第四章 黑龙江省冰雪旅游形象系统的建立 | 第30-45页 |
| 第一节 黑龙江省冰雪旅游形象定位 | 第30-34页 |
| 一、黑龙江省冰雪旅游形象定位分析 | 第30-31页 |
| 二、黑龙江省冰雪旅游形象的主题口号 | 第31-34页 |
| 第二节 黑龙江省冰雪旅游视觉形象系统 | 第34-39页 |
| 第三节 黑龙江省冰雪旅游行为形象系统 | 第39-41页 |
| 一、政府层面 | 第39-40页 |
| 二、企业层面 | 第40页 |
| 三、居民层面 | 第40-41页 |
| 第四节 黑龙江省冰雪旅游形象的传播策略 | 第41-43页 |
| 一、旅游形象传播原则 | 第41页 |
| 二、旅游形象传播策略 | 第41-43页 |
| 第五节 总结——黑龙江省冰雪旅游形象系统的设计模式 | 第43-45页 |
| 结论 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-51页 |
| 附录 | 第51-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 攻读学位期间发表的论文 | 第57页 |