哈尔滨市区域农产品品牌建设研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-11页 |
| 1 绪论 | 第11-18页 |
| ·选题背景与研究意义 | 第11-12页 |
| ·选题背景 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·国内外相关研究现状 | 第12-16页 |
| ·国外相关研究现状 | 第12-13页 |
| ·国内相关研究现状 | 第13-16页 |
| ·研究的内容及方法 | 第16-17页 |
| ·研究内容 | 第16页 |
| ·研究方法 | 第16-17页 |
| ·论文的创新点 | 第17-18页 |
| 2 区域农产品品牌及相关概念 | 第18-24页 |
| ·区域品牌的概念与特征 | 第18-19页 |
| ·区域品牌的概念 | 第18-19页 |
| ·区域品牌的特征 | 第19页 |
| ·区域农产品品牌的内涵和特征 | 第19-22页 |
| ·区域农产品品牌的概念 | 第19-20页 |
| ·区域农产品品牌的内涵 | 第20页 |
| ·区域农产品品牌的特征 | 第20-22页 |
| ·区域农产品品牌与相关概念的比较 | 第22-23页 |
| ·与农产品地理标志的比较 | 第22页 |
| ·与农产品企业品牌的比较 | 第22-23页 |
| ·与农业产业集群的互动关系 | 第23页 |
| ·本章小结 | 第23-24页 |
| 3 国内外区域农产品品牌建设的经验与启示 | 第24-29页 |
| ·国内外典型区域农产品品牌建设情况 | 第24-26页 |
| ·法国香槟区域品牌 | 第24-25页 |
| ·美国新奇士区域品牌 | 第25页 |
| ·西湖龙井与大佛龙井 | 第25-26页 |
| ·国内外区域农产品品牌建设的经验 | 第26-27页 |
| ·严格的质量管理保证 | 第26页 |
| ·高度重视科技创新 | 第26页 |
| ·充分发挥政府的扶持作用 | 第26-27页 |
| ·大力发展市场营销 | 第27页 |
| ·扩大区域农产品的规模 | 第27页 |
| ·促进哈尔滨市区域农产品品牌建设的启示 | 第27-28页 |
| ·政府的指导和扶持必不可少 | 第27页 |
| ·完善健全质量标准体系 | 第27-28页 |
| ·强化品牌的监督和管理 | 第28页 |
| ·加大宣传和推广力度 | 第28页 |
| ·本章小结 | 第28-29页 |
| 4 哈尔滨市区域农产品品牌建设的现状与存在的问题 | 第29-40页 |
| ·哈尔滨市区域农产品品牌建设的基础条件 | 第29-30页 |
| ·自然资源 | 第29-30页 |
| ·历史文化 | 第30页 |
| ·生产工艺 | 第30页 |
| ·哈尔滨市区域农产品品牌建设的现状 | 第30-35页 |
| ·区域特色农产品的发展现状 | 第31-32页 |
| ·农产品地理标志的发展现状 | 第32-33页 |
| ·注册"国家地理标志"的发展现状 | 第33-34页 |
| ·农产品品牌和龙头企业建设状况 | 第34页 |
| ·主导产业发展状况 | 第34-35页 |
| ·哈尔滨市区域农产品品牌建设存在的问题 | 第35-38页 |
| ·品牌意识淡薄 | 第35-36页 |
| ·只知注册不知使用 | 第36页 |
| ·农产品品质存在差距 | 第36页 |
| ·假冒伪劣现象严重 | 第36-37页 |
| ·质量标准体系不健全 | 第37页 |
| ·经营规模过于分散 | 第37页 |
| ·农业产业集群发展滞后 | 第37页 |
| ·宣传力度不够 | 第37-38页 |
| ·企业品牌与区域品牌混淆 | 第38页 |
| ·多头管理难成合力 | 第38页 |
| ·哈尔滨市区域农产品品牌建设所面临的难题 | 第38-39页 |
| ·主体不明确导致区域农产品品牌建设效率低下 | 第38-39页 |
| ·"次品市场"理论导致区域农产品品牌形象提升困难 | 第39页 |
| ·本章小结 | 第39-40页 |
| 5 区域农产品品牌建设的主体选择 | 第40-57页 |
| ·区域农产品品牌的私人供给博弈分析 | 第40-43页 |
| ·基本假设 | 第40页 |
| ·模型分析 | 第40-43页 |
| ·基本结论 | 第43页 |
| ·区域农产品品牌建立阶段的博弈分析 | 第43-46页 |
| ·区域内同质企业之间的完全信息静态博弈 | 第43-44页 |
| ·区域内非同质企业之间的完全信息静态博弈 | 第44-45页 |
| ·基本结论 | 第45-46页 |
| ·区域农产品品牌维护阶段的博弈分析 | 第46-52页 |
| ·企业与企业之间的博弈分析 | 第46-48页 |
| ·企业与地方政府之间的博弈模型分析 | 第48-50页 |
| ·企业与消费者之间的博弈模型分析 | 第50-52页 |
| ·基本结论 | 第52页 |
| ·区域农产品品牌的建设主体探讨与确定 | 第52-56页 |
| ·地方政府是区域农产品品牌建设的主体 | 第53页 |
| ·龙头企业作用不容忽视 | 第53页 |
| ·行业协会起着重要作用 | 第53-54页 |
| ·地方政府、龙头企业和行业协会之间的关系 | 第54-55页 |
| ·区域农产品品牌的形成过程 | 第55-56页 |
| ·本章小结 | 第56-57页 |
| 6 区域农产品品牌建设的思路、原则和目标 | 第57-59页 |
| ·区域农产品品牌建设的思路 | 第57页 |
| ·区域农产品品牌建设的原则 | 第57-58页 |
| ·资源依托原则 | 第57页 |
| ·市场导向原则 | 第57页 |
| ·科技支撑原则 | 第57页 |
| ·标准化体系原则 | 第57页 |
| ·产品差异化原则 | 第57-58页 |
| ·可持续发展原则 | 第58页 |
| ·区域农产品品牌建设的目标 | 第58页 |
| ·本章小结 | 第58-59页 |
| 7 地方政府在区域农产品品牌建设中的作用 | 第59-64页 |
| ·地方政府是区域农产品品牌的组织者 | 第59-61页 |
| ·建立区域农产品品牌领导机构 | 第59页 |
| ·制定区域农产品牌发展规划 | 第59-60页 |
| ·建立区域农产品品牌管理体系 | 第60页 |
| ·建立企业、行业协会和农户联合运作机制 | 第60页 |
| ·加大地方政府投入 | 第60-61页 |
| ·地方政府是区域农产品品牌的宣传者 | 第61-62页 |
| ·发展网络营销 | 第61页 |
| ·加强宣传报道 | 第61页 |
| ·发展会展经济 | 第61页 |
| ·加强市场建设 | 第61-62页 |
| ·地方政府是区域农产品品牌的保护者 | 第62页 |
| ·保护区域农产品品牌商标 | 第62页 |
| ·创造良好的建设和发展环境 | 第62页 |
| ·地方政府对龙头企业的扶持作用 | 第62-63页 |
| ·选择合适扶持对象 | 第62-63页 |
| ·加大对龙头企业的信贷支持 | 第63页 |
| ·地方政府对行业协会的扶持作用 | 第63页 |
| ·建立区域农产品品牌行业协会 | 第63页 |
| ·加大对行业协会的技术支持 | 第63页 |
| ·本章小结 | 第63-64页 |
| 8 推进哈尔滨市区域农产品品牌建设的对策 | 第64-70页 |
| ·强化品牌观念,提高品牌意识 | 第64页 |
| ·加大科技投入,提高农产品质量 | 第64-65页 |
| ·实施农业标准化,加强质量监测 | 第65页 |
| ·整合区域农产品品牌,培养规模化强势品牌 | 第65页 |
| ·充分发挥区域传统文化优势 | 第65-66页 |
| ·大力发展和培育农业产业集群 | 第66页 |
| ·发展龙头企业,加快农业产业化进程 | 第66页 |
| ·实施农业人才开发战略 | 第66-67页 |
| ·实行区域品牌与企业品牌共建 | 第67页 |
| ·政策扶持,创造良好环境 | 第67页 |
| ·加大宣传,提高知名度 | 第67-69页 |
| ·构建公共信息平台 | 第67-68页 |
| ·大力发展农产品超市 | 第68页 |
| ·举办大型实地展销会 | 第68页 |
| ·超市联合采购 | 第68页 |
| ·其他媒体传播 | 第68-69页 |
| ·整合管理机构,理顺管理渠道 | 第69页 |
| ·本章小结 | 第69-70页 |
| 结论 | 第70-71页 |
| 参考文献 | 第71-74页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第74-75页 |
| 致谢 | 第75-76页 |
