| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 1 引言 | 第11-17页 |
| ·研究价值 | 第11-12页 |
| ·国内高等院校现代化发展的必然选择 | 第11页 |
| ·国内高校形象片现实改进的迫切需求 | 第11-12页 |
| ·影视片创作领域不可或缺的组成部分 | 第12页 |
| ·能够产生经济、社会、管理三重效益 | 第12页 |
| ·研究现状 | 第12-15页 |
| ·有关宣传片方面的理论研究 | 第12-13页 |
| ·有关跨文化传播方面的研究 | 第13-14页 |
| ·有关国家形象传播方面的研究 | 第14页 |
| ·有关高校形象塑造方面的研究 | 第14-15页 |
| ·研究思路 | 第15-16页 |
| ·研究方法 | 第16-17页 |
| ·文献研究法 | 第16页 |
| ·矛盾分析法 | 第16页 |
| ·比较研究法 | 第16页 |
| ·交叉研究法 | 第16-17页 |
| 2 跨文化语境下高校形象片基本概念解读 | 第17-23页 |
| ·形象与高校形象 | 第17-18页 |
| ·传播与跨文化传播 | 第18-19页 |
| ·高校形象生成的一般过程 | 第19-20页 |
| ·高校形象片与宣传片异同 | 第20-23页 |
| 3 高校形象片跨文化传播科学内涵分析 | 第23-35页 |
| ·高校形象片的定义、构成及其现状 | 第23-24页 |
| ·高校形象片跨文化传播的理论基础 | 第24-29页 |
| ·文化分类理论 | 第25页 |
| ·文化折扣理论 | 第25-26页 |
| ·文化认同理论 | 第26-27页 |
| ·文化接近理论 | 第27-28页 |
| ·文化融合理论 | 第28-29页 |
| ·高校形象片跨文化传播的主要对象 | 第29页 |
| ·高校形象片跨文化传播的基本原则 | 第29-30页 |
| ·高校形象片跨文化传播的重要意义 | 第30-35页 |
| ·作为文化符号的跨文化传播 | 第31页 |
| ·作为视觉符号的跨文化传播 | 第31-32页 |
| ·彰显国家软实力的有效方式 | 第32页 |
| ·高等院校创新发展的必然需要 | 第32-35页 |
| 4 中西方高校形象片若干特点比较 | 第35-41页 |
| ·类型划分比较 | 第35-37页 |
| ·校庆校史类形象片 | 第35页 |
| ·招生宣传类形象片 | 第35-36页 |
| ·迎考迎检类形象片 | 第36页 |
| ·下设机构类形象片 | 第36页 |
| ·环境漫游类形象片 | 第36-37页 |
| ·功能使命比较 | 第37-38页 |
| ·制作主体比较 | 第38页 |
| ·叙事内容比较 | 第38-41页 |
| 5 跨文化语境下高校形象片的视觉表达 | 第41-49页 |
| ·高校形象片的视觉表征 | 第41-44页 |
| ·城市景观 | 第41-42页 |
| ·民风民俗 | 第42页 |
| ·校园环境 | 第42页 |
| ·UIS系统 | 第42-43页 |
| ·师生生活 | 第43-44页 |
| ·中西高校形象片的视觉符号解读以北京、耶鲁大学形象片为例 | 第44-47页 |
| ·北京大学形象片《光影交响曲》的符号学解读 | 第44-45页 |
| ·耶鲁大学形象片《我为什么选择耶鲁？》的符号学解读 | 第45-47页 |
| ·中西方受众审美差异 | 第47-49页 |
| 6 跨文化语境下高校形象片创作策略思考 | 第49-65页 |
| ·跨文化语境下高校形象片制作过程分析 | 第49-53页 |
| ·编写脚本 | 第49-50页 |
| ·前期筹备 | 第50页 |
| ·拍摄录制 | 第50-51页 |
| ·后期制作 | 第51页 |
| ·交片审核 | 第51-52页 |
| ·个案分析以陕西科技大学形象片“Gravity”为例 | 第52-53页 |
| ·跨文化语境下高校形象片影像创作建议 | 第53-59页 |
| ·找准中西文化契合点 | 第53-54页 |
| ·科学定位高校形象 | 第54-55页 |
| ·研究目标受众心理 | 第55-56页 |
| ·巧用高低语境影像表达 | 第56-58页 |
| ·慎用文化差异大的元素 | 第58-59页 |
| ·跨文化语境下高校形象片传播路径设计 | 第59-61页 |
| ·应遵循的基本准则 | 第59-60页 |
| ·可借助的传播媒介 | 第60-61页 |
| ·宜采用的传播策略 | 第61页 |
| ·跨文化语境下高校形象片传播效果评估 | 第61-65页 |
| 7 结语 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-70页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第70-71页 |
