双D集团港口机械市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| ·背景分析 | 第8-10页 |
| ·公司简介 | 第8-9页 |
| ·行业背景 | 第9-10页 |
| ·研究的意义和目的 | 第10-11页 |
| ·研究思路 | 第11-13页 |
| 2 营销理论综述 | 第13-19页 |
| ·工业品营销 | 第13-18页 |
| ·工业品营销的定义 | 第13-14页 |
| ·工业品营销的特点 | 第14-16页 |
| ·工业品营销与消费品营销的区别 | 第16-18页 |
| ·SWOT分析 | 第18-19页 |
| 3 外部环境分析 | 第19-31页 |
| ·宏观环境分析(PEST分析) | 第19-22页 |
| ·经济环境分析 | 第19-21页 |
| ·政策法规环境分析 | 第21页 |
| ·技术环境分析 | 第21-22页 |
| ·社会人文环境分析 | 第22页 |
| ·市场和客户分析 | 第22-26页 |
| ·市场现状分析 | 第23-24页 |
| ·行业及产品发展趋势分析 | 第24-25页 |
| ·客户分析 | 第25-26页 |
| ·竞争环境分析 | 第26-29页 |
| ·竞争对手的确定-现在的竞争对手和潜在的竞争对手 | 第26-27页 |
| ·竞争对手基本情况分析 | 第27-29页 |
| ·供应商分析 | 第29-31页 |
| 4 内部条件分析 | 第31-39页 |
| ·技术研发能力 | 第31-32页 |
| ·财务状况 | 第32页 |
| ·设备生产能力 | 第32-33页 |
| ·项目组织能力 | 第33-35页 |
| ·人力资源状况 | 第35-36页 |
| ·产品竞争地位 | 第36-37页 |
| ·市场营销能力 | 第37-39页 |
| 5 营销策略 | 第39-52页 |
| ·SWOT系统分析 | 第39-41页 |
| ·产品策略 | 第41-44页 |
| ·价格策略 | 第44-47页 |
| ·渠道策略 | 第47-49页 |
| ·促销策略 | 第49-52页 |
| 结论 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
