| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-11页 |
| ·课题研究的目的 | 第8页 |
| ·课题研究的意义 | 第8-9页 |
| ·课题研究的方法 | 第9页 |
| ·国内外研究现状 | 第9-11页 |
| 第二章 相关概念界定 | 第11-14页 |
| ·传播之于企业与媒体 | 第12-13页 |
| ·媒体商业报道中的舆论反弹现象 | 第13-14页 |
| ·媒体公信力 | 第14页 |
| 第三章 中国媒体商业报道舆论反弹案例概况 | 第14-20页 |
| ·近几年的媒体商业报道的舆论反弹案例总体概述 | 第15-17页 |
| ·商业报道中呈现出的问题表现 | 第17-20页 |
| 第四章 《京华时报》PK 农夫山泉——农夫山泉标准门的“事实”建构与舆情分析 | 第20-31页 |
| ·“农夫山泉标准门”事件概述 | 第20-22页 |
| ·《京华时报》关于“标准门”的报道分析 | 第22-24页 |
| ·“农夫山泉标准门”的“事实“建构手段 | 第22-23页 |
| ·《京华时报》建构“事实”中的不足 | 第23-24页 |
| ·《京华时报》外的方在本事件中的表现 | 第24-31页 |
| ·其他媒体表现 | 第24-27页 |
| ·公众态度变化过程解析 | 第27-28页 |
| ·影响媒体在本事件中态度转变的因素 | 第28-29页 |
| ·影响公众态度转变的因素 | 第29-30页 |
| ·农夫山泉“标准门”对《京华时报》的影响 | 第30-31页 |
| 第五章 媒体商业报道下降的原因及后果 | 第31-38页 |
| ·媒体公信力下降的原因 | 第31-35页 |
| ·媒体一般报道公信力下降的的原因 | 第31-34页 |
| ·商业报道公信力下降的原因 | 第34-35页 |
| ·媒体商业报道公信力下降的后果 | 第35-38页 |
| ·媒体商业报道失去公信力的后果 | 第35-36页 |
| ·媒体商业报道的法律边界 | 第36-38页 |
| 第六章 媒体商业报道公信力重塑策略探讨 | 第38-44页 |
| ·政府管理上的法制保障 | 第39页 |
| ·媒体自身的不懈努力 | 第39-42页 |
| ·充分发挥受众的作用 | 第42-43页 |
| ·企业的不卑不亢 | 第43-44页 |
| 结语 | 第44-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-47页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第47页 |