| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-16页 |
| ·选题背景与研究意义 | 第9-11页 |
| ·选题背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·国内外研究现状 | 第11-14页 |
| ·国外研究现状 | 第11-12页 |
| ·国内研究现状 | 第12-13页 |
| ·国内外研究现状简评 | 第13-14页 |
| ·研究的主要内容 | 第14页 |
| ·研究方法与技术路线 | 第14-16页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| ·技术路线 | 第15-16页 |
| 第二章 相关理论基础 | 第16-21页 |
| ·第三方支付的概述 | 第16-17页 |
| ·第三方支付的含义及特点 | 第16-17页 |
| ·第三方支付的分类 | 第17页 |
| ·双边市场理论 | 第17-18页 |
| ·博弈理论 | 第18-21页 |
| ·完全信息静态博弈 | 第19页 |
| ·参与人不固定的重复博弈 | 第19-21页 |
| 第三章 WK银行第三方支付服务的现状及主要问题分析 | 第21-27页 |
| ·WK银行第三方支付服务的现状 | 第21-23页 |
| ·WK银行第三方支付服务的概况 | 第21-22页 |
| ·WK银行第三方支付服务的优势 | 第22-23页 |
| ·WK银行第三方支付服务存在的主要问题 | 第23-27页 |
| ·市场定位模糊,市场份额被蚕食 | 第23-24页 |
| ·开发投入不足,业务趋同严重 | 第24-25页 |
| ·收费议价能力明显弱化 | 第25-26页 |
| ·营运风险多发,形式多样 | 第26-27页 |
| 第四章 WK银行第三方支付服务的策略设计与优化 | 第27-42页 |
| ·WK银行在双边市场结构中的重新定位 | 第27-30页 |
| ·双边市场的博弈模型 | 第27-29页 |
| ·WK银行的市场重新定位 | 第29-30页 |
| ·WK银行第三方支付服务的支付策略 | 第30-33页 |
| ·双边市场的特征需求分析 | 第30-31页 |
| ·WK银行支付网关策略 | 第31-32页 |
| ·WK银行支付手段创新策略 | 第32-33页 |
| ·WK银行第三方支付服务的运营策略 | 第33-37页 |
| ·双边市场的经济特征分析 | 第33-35页 |
| ·WK银行的第三方支付服务拓展策略 | 第35-36页 |
| ·WK银行的第三方支付服务盈利策略 | 第36-37页 |
| ·WK银行的第三方支付服务营销策略 | 第37页 |
| ·WK银行第三方支付服务的合作与博弈策略 | 第37-40页 |
| ·合作策略 | 第37-38页 |
| ·博弈策略 | 第38-40页 |
| ·WK银行第三方支付服务的风险防范策略 | 第40-42页 |
| 第五章 结论与研究展望 | 第42-44页 |
| ·主要研究结论 | 第42页 |
| ·研究局限性及进一步研究方向 | 第42-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-46页 |