| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| ·研究背景 | 第9-11页 |
| ·国内产业背景 | 第9-10页 |
| ·国内理论背景 | 第10页 |
| ·国外产业背景 | 第10-11页 |
| ·国外理论背景 | 第11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·文献分析法 | 第12页 |
| ·案例研究法 | 第12页 |
| ·问卷调查法 | 第12页 |
| ·个人访谈法 | 第12页 |
| ·技术路线 | 第12-13页 |
| ·研究的意义及创新之处 | 第13-15页 |
| ·研究意义 | 第13-14页 |
| ·本文创新点 | 第14-15页 |
| 2 移动营销相关理论概述 | 第15-19页 |
| ·移动营销的概念及特点 | 第15-16页 |
| ·移动营销的概念 | 第15页 |
| ·中高端服装品牌的界定 | 第15页 |
| ·移动营销的特点 | 第15-16页 |
| ·与服装营销相关的移动营销分类状况 | 第16-19页 |
| ·位置营销 | 第16-17页 |
| ·微信互动营销 | 第17页 |
| ·移动应用 | 第17页 |
| ·二维码 | 第17-19页 |
| 3.移动营销优劣势分析 | 第19-21页 |
| ·移动营销 SWOT 分析 | 第19页 |
| ·移动营销在中高端服装企业中的运用案例分析 | 第19-21页 |
| ·案例基本情况描述 | 第20页 |
| ·成功因素分析 | 第20-21页 |
| 4 影响消费者参与服装品牌移动营销策略的因素 | 第21-39页 |
| ·移动营销相关理论 | 第21-22页 |
| ·AISAS 模式分析 | 第21页 |
| ·4I 模型理论 | 第21-22页 |
| ·个人访谈分析 | 第22-23页 |
| ·服装品牌移动营销体系研究假设 | 第23-24页 |
| ·研究方式与数据收集 | 第24页 |
| ·研究方式 | 第24页 |
| ·数据收集方式 | 第24页 |
| ·问卷调查结果分析 | 第24-39页 |
| ·问卷调查结果可靠性检验 | 第24-25页 |
| ·数据频率描述 | 第25-30页 |
| ·因子分析 | 第30-36页 |
| ·调查结果分析 | 第36-39页 |
| 5 移动营销在中高端服装企业中的虚拟移动平台 | 第39-43页 |
| ·适宜移动营销的中高端服装品牌的定位特征 | 第39页 |
| ·虚拟平台构建建议 | 第39-42页 |
| ·虚拟时尚生活馆 | 第39-40页 |
| ·虚拟时尚试衣间 | 第40-41页 |
| ·安全监管系统 | 第41-42页 |
| ·本章小结 | 第42-43页 |
| 6 中高端服装品牌移动营销策略未来发展以及建议 | 第43-47页 |
| ·加强移动平台安全体系保障 | 第43页 |
| ·制定完整的移动营销计划 | 第43-44页 |
| ·分类管理消费用户群 | 第44-45页 |
| ·创新移动方式，开发多样化体验平台 | 第45-47页 |
| 7 研究总结 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 附录 | 第51-60页 |
| 附录Ⅰ 影响消费者参与服装品牌移动营销活动的因素调查问卷 | 第51-53页 |
| 附录Ⅱ 个人访谈调查表 | 第53-54页 |
| 附录Ⅲ SPSS 分析图表及表格 | 第54-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 附件 | 第61-63页 |