| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-18页 |
| ·研究背景及意义 | 第10-11页 |
| ·国内外相关研究综述 | 第11-15页 |
| ·基于交易成本理论的网络消费行为研究 | 第11-13页 |
| ·网络购买意愿理论综述 | 第13-15页 |
| ·网络购买意愿的定义 | 第13-14页 |
| ·网络购买意愿的相关研究 | 第14-15页 |
| ·存在的问题及研究方向 | 第15页 |
| ·研究内容与方法 | 第15-17页 |
| ·研究思路与内容 | 第15-16页 |
| ·研究方法与研究框架 | 第16-17页 |
| ·本文主要创新点 | 第17-18页 |
| 第二章 相关理论基础 | 第18-32页 |
| ·交易成本理论概述 | 第18-26页 |
| ·交易成本理论 | 第18-21页 |
| ·交易成本概念综述及本文交易成本的定义 | 第21-23页 |
| ·交易成本的产生原因及分析维度 | 第23-26页 |
| ·交易成本的测量 | 第26页 |
| ·网络购买意愿的相关理论 | 第26-29页 |
| ·购买意愿的理论基础 | 第26-28页 |
| ·购买意愿的测量 | 第28-29页 |
| ·网络购买意愿的测量 | 第29页 |
| ·基本理论介绍 | 第29-31页 |
| ·消费者类型介绍 | 第29-31页 |
| ·李克特量表 | 第31页 |
| ·本章小结 | 第31-32页 |
| 第三章 交易成本对网络购买意愿影响研究假设模型 | 第32-46页 |
| ·假设模型的提出 | 第32-33页 |
| ·变量分析 | 第33-36页 |
| ·网络购物交易成本 | 第33页 |
| ·网络购物不确定性 | 第33-34页 |
| ·网络购物信任度 | 第34-35页 |
| ·网络购物频率 | 第35-36页 |
| ·网络购买意愿 | 第36页 |
| ·研究假设 | 第36-38页 |
| ·研究方案设计 | 第38-46页 |
| ·问卷设计 | 第38-40页 |
| ·问卷预调研 | 第40-41页 |
| ·预调研信度分析 | 第41-42页 |
| ·预调研效度分析 | 第42-43页 |
| ·问卷收集 | 第43-44页 |
| ·样本选取与容量确定 | 第44-46页 |
| 第四章 网购交易成本对消费者购买意愿影响的实证分析 | 第46-59页 |
| ·描述性统计分析 | 第46-51页 |
| ·样本基本情况统计 | 第46-48页 |
| ·描述性统计分析 | 第48-49页 |
| ·交叉分析 | 第49-51页 |
| ·统计分析方法 | 第51-54页 |
| ·信度效度检验 | 第54-59页 |
| ·信度分析 | 第54-55页 |
| ·效度分析 | 第55-56页 |
| ·因子分析 | 第56-59页 |
| 第五章 基于结构方程模型分析 | 第59-64页 |
| ·结构方程模型的构建 | 第59-60页 |
| ·结构方程模型的检验 | 第60-61页 |
| ·标准化路径系数分析 | 第60页 |
| ·拟合优度检验 | 第60-61页 |
| ·结构方程模型的参数估计和假设检验 | 第61-64页 |
| 第六章 研究结论与展望 | 第64-67页 |
| ·研究结论 | 第64页 |
| ·合理化的建议 | 第64-65页 |
| ·本研究的贡献、局限性及对未来研究的展望 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-71页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第71-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 附录 | 第73-75页 |