博物馆衍生商品的开发与营销模式研究

中文摘要	第1-4页
英文摘要	第4-6页
图表清单	第6-8页
第一章 绪论	第8-14页
·研究背景与动机	第8-10页
·文献综述	第10-12页
·研究内容与创新点	第12-13页
·研究框架与方法	第13-14页
第二章 博物馆与博物馆衍生商品	第14-23页
·博物馆定义的演变与博物馆衍生商品的出现	第14-15页
·从精神经济学的角度分析博物馆衍生商品	第15-19页
·开发与营销博物馆衍生商品的意义所在	第19-21页
·本章小结	第21-23页
第三章 博物馆衍生商品的开发生产模式分析	第23-43页
·前期的基础准备工作	第23-29页
·自行研发	第29页
·授权合作开发	第29-35页
·公开市场采购	第35-36页
·开发生产的关键要素——创意设计	第36-40页
·本章小结	第40-43页
第四章 博物馆衍生商品的营销推广模式分析	第43-56页
·产品策略	第43-47页
·定价策略	第47-48页
·销售渠道	第48-51页
·促销推广	第51-54页
·本章小结	第54-56页
第五章 对中国大陆地区博物馆衍生商品发展的启示	第56-62页
·中国大陆地区博物馆衍生商品的发展概况与不足之处	第56-57页
·中国大陆地区博物馆在衍生商品发展上的积极探索	第57-58页
·改善意见与未来展望	第58-62页
结语	第62-63页
致谢	第63-64页
参考文献	第64-67页
附录	第67-69页
作者简介	第69页