| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-10页 |
| 一、前言 | 第10-12页 |
| (一)、研究背景、目的及意义 | 第10-11页 |
| 1、研究背景 | 第10页 |
| 2、研究目的 | 第10页 |
| 3、研究意义 | 第10-11页 |
| (二)、研究内容、方法及创新 | 第11-12页 |
| 1、研究内容 | 第11页 |
| 2、研究方法 | 第11页 |
| 3、研究创新 | 第11-12页 |
| 二、相关理论 | 第12-17页 |
| (一)、奢侈品的定义和基本要素 | 第12-14页 |
| 1、奢侈品的定义 | 第12页 |
| 2、奢侈品的要素 | 第12-14页 |
| (二)、奢侈品牌的相关知识 | 第14-17页 |
| 1、奢侈品牌的定义 | 第14页 |
| 2、奢侈品牌获消费者认同的基本要素 | 第14-15页 |
| 3、奢侈品牌的运营战略 | 第15-17页 |
| 三、中国奢侈品消费市场发展现状 | 第17-25页 |
| (一)、国内奢侈品市场发展概况 | 第17页 |
| (二)、国内奢侈品市场的特点 | 第17-19页 |
| 1、消费市场规模庞大 | 第18页 |
| 2、市场增长率高 | 第18页 |
| 3、奢侈品消费供给结构比例失衡 | 第18-19页 |
| 4、消费群体年轻化 | 第19页 |
| (三)、国内奢侈品市场繁荣原因 | 第19-25页 |
| 1、经济因素 | 第19-22页 |
| 2、社会因素 | 第22-23页 |
| 3、心理因素 | 第23-25页 |
| 四、中国奢侈品消费市场发展存在问题 | 第25-30页 |
| (一)、消费群体结构不合理 | 第25-26页 |
| 1、奢侈品消费种类存在“扎堆儿”现象 | 第25页 |
| 2、消费存在“未富先奢”现象 | 第25-26页 |
| 3、消费存在“年轻化”趋势 | 第26页 |
| (二)、奢侈品消费过于盲目 | 第26-27页 |
| 1、对奢侈品的理解存在误区 | 第26-27页 |
| 2、非理性消费行为 | 第27页 |
| (三)、国内外奢侈品消费失衡 | 第27-30页 |
| 1、国内外商品价格差别悬殊 | 第28页 |
| 2、本土奢侈品牌发展缓慢 | 第28-30页 |
| 五、中国奢侈品消费市场发展战略 | 第30-36页 |
| (一)、扩大国内奢侈品消费市场 | 第30-31页 |
| 1、发展本土奢侈品产业 | 第30页 |
| 2、减小收入两极分化,促进消费 | 第30页 |
| 3、调整关税税率,解决现阶段消费外溢现象 | 第30-31页 |
| 4、发展直购式销售平台 | 第31页 |
| (二)、发展本土奢侈品牌 | 第31-36页 |
| 1、发展本土奢侈品牌已经具备条件 | 第31-33页 |
| 2、中国奢侈品品牌发展策略 | 第33-34页 |
| 3、引导消费者建立正确的奢侈品消费观念 | 第34-36页 |
| 六、国内奢侈品牌消费市场案例分析：上海滩 | 第36-41页 |
| (一)、上海滩(Shanghai Tang)发展历程 | 第36-38页 |
| 1、品牌发展初期 | 第36页 |
| 2、奠定奢侈地位 | 第36-37页 |
| 3、营销和产业拓展延伸 | 第37-38页 |
| (二)、上海滩的成功经验 | 第38-39页 |
| 1、品牌定位清晰 | 第38页 |
| 2、中国传统文化元素的运用发展 | 第38-39页 |
| 3、遵守奢侈品市场规则 | 第39页 |
| (三)、启示 | 第39-41页 |
| 七、结论和展望 | 第41-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |