| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-15页 |
| 第一章 绪论 | 第15-22页 |
| ·研究背景和研究题目的确立 | 第15-18页 |
| ·研究背景 | 第15-18页 |
| ·研究题目的确立 | 第18页 |
| ·研究内容与研究方法 | 第18-21页 |
| ·研究内容 | 第18-20页 |
| ·研究方法 | 第20-21页 |
| ·主要创新点 | 第21-22页 |
| 第二章 文献综述 | 第22-39页 |
| ·双边市场理论综述 | 第22页 |
| ·双边市场的定义、特征及分类 | 第22-25页 |
| ·双边市场的定义 | 第22-23页 |
| ·双边市场的特征 | 第23-25页 |
| ·双边市场的分类 | 第25页 |
| ·双边市场的主体行为研究 | 第25-28页 |
| ·双边市场的定价研究 | 第25-26页 |
| ·平台的竞争研究 | 第26-27页 |
| ·双边市场的规制 | 第27-28页 |
| ·双边市场的应用研究 | 第28-31页 |
| ·传媒行业 | 第28-29页 |
| ·支付行业 | 第29-30页 |
| ·软件平台 | 第30页 |
| ·交易中介 | 第30-31页 |
| ·移动互联网产业链及商业模式的研究 | 第31-39页 |
| ·电信产业链及其演变的研究 | 第31-32页 |
| ·电信产业链的演变对商业模式的影响 | 第32-33页 |
| ·移动互联网产业链和价值链的研究 | 第33-35页 |
| ·移动互联网商业模式研究 | 第35-36页 |
| ·基于双边市场理论对移动互联网和所有权方面的研究 | 第36-39页 |
| 第三章 不同模式移动互联网平台的所有权结构分析 | 第39-59页 |
| ·引言 | 第39页 |
| ·平台所有权的分析依据和思路 | 第39-41页 |
| ·平台模式一：电信运营商主导模式 | 第41-44页 |
| ·案例：中国移动梦网平台 | 第41-42页 |
| ·平台结构分析 | 第42页 |
| ·所有权分析 | 第42-43页 |
| ·分析和讨论 | 第43-44页 |
| ·平台模式二：终端设备商主导模式 | 第44-47页 |
| ·案例：苹果应用商店(App Store) | 第44页 |
| ·平台结构分析 | 第44-46页 |
| ·所有权分析 | 第46页 |
| ·分析和讨论 | 第46-47页 |
| ·平台模式三：应用服务提供商主导模式 | 第47-51页 |
| ·案例：手机Facebook | 第47-48页 |
| ·平台结构分析 | 第48-49页 |
| ·所有权分析 | 第49-50页 |
| ·分析和讨论 | 第50-51页 |
| ·平台模式四：“元平台”提供商主导的开放平台模式 | 第51-55页 |
| ·案例：谷歌开放型社交平台 | 第51-52页 |
| ·平台结构分析 | 第52-54页 |
| ·所有权分析 | 第54页 |
| ·分析和讨论 | 第54-55页 |
| ·各种模式所有权属性及结构比较 | 第55-59页 |
| 第四章 移动互联网平台的双边市场模型 | 第59-76页 |
| ·引言 | 第59页 |
| ·双边市场的结构 | 第59-62页 |
| ·简单双边市场 | 第59-60页 |
| ·有中间商的双边市场 | 第60页 |
| ·多归属平台的双边市场 | 第60-61页 |
| ·平台互通性的双边市场 | 第61页 |
| ·复合平台的双边市场 | 第61-62页 |
| ·单平台的双边市场模型设计及建立 | 第62-65页 |
| ·平台收取固定使用费模型 | 第62-63页 |
| ·平台收取交易费 | 第63-64页 |
| ·平台有广告收入的模型 | 第64页 |
| ·考虑广告收入并取得移动终端销售收益 | 第64-65页 |
| ·单平台的定价机制 | 第65-71页 |
| ·平台两边客户支付接入费 | 第66-67页 |
| ·平台两边客户按交易量计费 | 第67-69页 |
| ·平台两边客户支付接入费和交易费 | 第69-70页 |
| ·单平台定价小结 | 第70-71页 |
| ·双平台竞争的双边市场模型 | 第71-72页 |
| ·双平台竞争的定价模型 | 第72-76页 |
| ·双平台两边客户都收取接入费 | 第72-73页 |
| ·双平台两边客户都收取交易费 | 第73-74页 |
| ·两边客户都收取接入费和交易费 | 第74-75页 |
| ·竞争平台定价小结 | 第75-76页 |
| 第五章 不同所有权结构平台的比较研究及实例分析 | 第76-99页 |
| ·引言 | 第76页 |
| ·平台所有权与平台收益模式关系分析 | 第76-79页 |
| ·不同模式平台所有权的收益比较及实例分析 | 第79-95页 |
| ·模式一：电信运营商主导的平台所有权形式 | 第79-85页 |
| ·模式二：移动终端商主导的平台所有权形式 | 第85-89页 |
| ·模式三：应用提供商主导的平台所有权形式 | 第89-92页 |
| ·模式四：开放平台所有权形式 | 第92-95页 |
| ·不同所有权结构平台的比较分析 | 第95-99页 |
| ·不同所有权结构平台的比较及结论 | 第95-96页 |
| ·移动互联网平台其他问题的讨论 | 第96-99页 |
| 第六章 双平台竞争的比较研究及实例分析 | 第99-112页 |
| ·引言 | 第99页 |
| ·不同收益模式的平台竞争 | 第99-105页 |
| ·平台i的收益模型 | 第100页 |
| ·平台j的收益模型 | 第100-101页 |
| ·双平台竞争研究 | 第101-103页 |
| ·数学仿真 | 第103-105页 |
| ·实例分析 | 第105页 |
| ·服务差异化的平台竞争 | 第105-111页 |
| ·竞争平台的收益模型 | 第106页 |
| ·不同服务质量两平台的竞争研究 | 第106-108页 |
| ·数学仿真 | 第108-110页 |
| ·实例分析 | 第110-111页 |
| ·竞争平台比较总结 | 第111-112页 |
| 第七章 总结与展望 | 第112-114页 |
| ·研究内容与结论 | 第112-113页 |
| ·研究展望 | 第113-114页 |
| 参考文献 | 第114-120页 |
| 附录 | 第120-132页 |
| 附录一 竞争平台两边客户都收取交易费的定价计算过程 | 第120-122页 |
| 附录二 竞争平台两边都收取接入费和交易费的定价计算过程 | 第122-124页 |
| 附录三 电信运营商主导平台所有权形式的收益模型仿真程序 | 第124-126页 |
| 附录四 移动终端商主导平台所有权形式的收益模型仿真程序 | 第126-128页 |
| 附录五 开放平台所有权形式的收益模型仿真程序 | 第128-130页 |
| 附录六 不同收益模式的两平台竞争比较仿真程序 | 第130-131页 |
| 附录七 不同服务质量的两平台竞争比较仿真程序 | 第131-132页 |
| 致谢 | 第132-133页 |
| 攻读学位期间公开发表的学术成果 | 第133页 |
