| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-16页 |
| 第一章 绪论 | 第16-46页 |
| ·研究背景 | 第16-17页 |
| ·研究对象 | 第17-37页 |
| ·移动应用商店概念 | 第17页 |
| ·移动应用商店特征 | 第17-19页 |
| ·移动应用商店结构及运营特征 | 第19-31页 |
| ·国内市场发展现状 | 第31-37页 |
| ·研究目的 | 第37-38页 |
| ·研究意义 | 第38-40页 |
| ·理论意义 | 第38-39页 |
| ·实践意义 | 第39-40页 |
| ·研究内容和方法 | 第40-44页 |
| ·论文研究框架 | 第40-41页 |
| ·论文研究内容 | 第41-42页 |
| ·论文研究方法 | 第42-44页 |
| ·创新点 | 第44-46页 |
| 第二章 文献综述 | 第46-68页 |
| ·论文相关概念界定 | 第46-48页 |
| ·双边市场基本理论研究综述 | 第48-59页 |
| ·双边市场的概念 | 第48-49页 |
| ·双边市场的特点 | 第49-50页 |
| ·双边市场的分类 | 第50-52页 |
| ·双边市场研究现状综述 | 第52-54页 |
| ·双边市场基本模型 | 第54-56页 |
| ·基本模型的应用研究拓展 | 第56-58页 |
| ·移动应用商店的双边市场特征 | 第58-59页 |
| ·用户广告偏好研究 | 第59-61页 |
| ·偏好理论 | 第59-61页 |
| ·广告偏好 | 第61页 |
| ·盈利模式相关理论研究 | 第61-66页 |
| ·盈利模式的概念和含义 | 第61-63页 |
| ·关于盈利模式的相关研究 | 第63-65页 |
| ·双边市场的盈利模式研究 | 第65-66页 |
| ·国内外研究现状总结 | 第66-68页 |
| 第三章 移动应用商店开放平台和封闭平台不同收费模式的比较分析 | 第68-99页 |
| 摘要 | 第68页 |
| 创新点 | 第68页 |
| ·收费模式类型 | 第68-69页 |
| ·收费模式影响因素及其模型 | 第69-72页 |
| ·模型基本假设 | 第69-70页 |
| ·双边市场的垄断收费模型 | 第70-71页 |
| ·模型分析结论 | 第71-72页 |
| ·收费模式的模型 | 第72-85页 |
| ·基本模型 | 第72页 |
| ·模型1：用户单边支付的收费模式 | 第72-73页 |
| ·模型2：广告商单边支付的收费模式 | 第73-75页 |
| ·模型3：双边支付的差别收费模式 | 第75-79页 |
| ·模型4：双边支付的免费模式 | 第79-83页 |
| ·收费模式的对比分析及选择 | 第83-84页 |
| ·模型分析结论 | 第84-85页 |
| ·封闭平台基于用户偏好的收费模式 | 第85-92页 |
| ·基本假设 | 第85-86页 |
| ·三阶段模型 | 第86-92页 |
| ·开放平台基于用户偏好的收费模式 | 第92-99页 |
| ·问题的提出 | 第92-93页 |
| ·基本假设 | 第93-94页 |
| ·模型分析 | 第94-97页 |
| ·模型分析结论 | 第97-99页 |
| 第四章 移动应用商店基于不同平台策略的盈利模式 | 第99-126页 |
| 摘要 | 第99页 |
| 创新点 | 第99页 |
| ·移动应用平台纵向联盟策略 | 第99-103页 |
| ·博弈理论模型 | 第100-101页 |
| ·平台纵向一体化和纵向分离模型 | 第101-103页 |
| ·移动应用平台互联互通策略 | 第103-106页 |
| ·模型构建 | 第103-105页 |
| ·应用模型分析 | 第105-106页 |
| ·移动应用商店利益分配策略 | 第106-110页 |
| ·非对称信息下的收入分配模型 | 第106-109页 |
| ·案例研究 | 第109-110页 |
| ·案例研究——开放平台OVI商店及其与封闭平台苹果App Store的平台策略比较研究 | 第110-126页 |
| ·案例背景 | 第110-112页 |
| ·研究模型 | 第112-113页 |
| ·研究方法 | 第113-114页 |
| ·对诺基亚Ovi商场的分析 | 第114-117页 |
| ·对苹果公司APP商店的分析 | 第117-120页 |
| ·诺基亚Ovi商城与苹果的APP Store的移动应用平台比较 | 第120-124页 |
| ·案例分析结论 | 第124-126页 |
| 第五章 基于广告商不同接入方式的移动应用商店盈利模式研究 | 第126-155页 |
| 摘要 | 第126页 |
| 创新点 | 第126页 |
| ·研究背景 | 第126-127页 |
| ·模型研究 | 第127-133页 |
| ·平台利润 | 第127-128页 |
| ·用户效用 | 第128页 |
| ·广告商效用 | 第128-129页 |
| ·均衡分析 | 第129-133页 |
| ·分析结论 | 第133页 |
| ·国外移动应用商店广告模式 | 第133-137页 |
| ·苹果App Store的广告模式 | 第133-135页 |
| ·谷歌AdMeb的广告模式 | 第135-136页 |
| ·国外电信运营商的应用商店广告模式 | 第136页 |
| ·国外独立应用商店运营商GetJar的广告引入 | 第136-137页 |
| ·国内移动应用商店广告平台发展 | 第137-155页 |
| ·发展历程及关键因素 | 第137-138页 |
| ·产业链分析 | 第138-141页 |
| ·平台分类 | 第141-145页 |
| ·营收规模及市场表现 | 第145-150页 |
| ·市场竞争格局的五力模型分析 | 第150-151页 |
| ·国内主要移动应用商店广告模式 | 第151-153页 |
| ·国内运营商移动应用商店广告服务模式建议 | 第153-155页 |
| 第六章 结论与展望 | 第155-165页 |
| ·移动应用商店发展前景及预测 | 第155-159页 |
| ·封闭平台与开放平台 | 第159-161页 |
| ·移动应用商店盈利模式分析主要结论 | 第161-162页 |
| ·本文研究不足及未来研究展望 | 第162-165页 |
| 参考文献 | 第165-177页 |
| 致谢 | 第177-178页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第178页 |
