消费者彩铃使用意愿研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 1 绪论 | 第11-16页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究内容和意义 | 第12-13页 |
| ·研究内容 | 第12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·研究创新点 | 第13页 |
| ·研究方法和技术路线 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·技术路线 | 第13-14页 |
| ·论文框架 | 第14-16页 |
| 2 文献综述 | 第16-23页 |
| ·彩铃业务概述 | 第16-17页 |
| ·理论基础 | 第17-23页 |
| ·计划行为理论 | 第18-19页 |
| ·技术接受模型 | 第19-23页 |
| 3 研究模型与假设提出 | 第23-31页 |
| ·模型构建 | 第23-24页 |
| ·假设提出 | 第24-27页 |
| ·使用态度及其前因变量的关系 | 第24-25页 |
| ·使用态度、主观规范、感知价格和使用意愿的关系 | 第25-27页 |
| ·研究假设小结 | 第27页 |
| ·变量的定义 | 第27-31页 |
| 4 问卷设计与检验 | 第31-46页 |
| ·问卷设计与修订 | 第31-40页 |
| ·测量量表修订 | 第31-37页 |
| ·研究预测试 | 第37-40页 |
| ·样本描述性统计分析 | 第40-42页 |
| ·信度检验与效度检验 | 第42-46页 |
| ·信度分析 | 第42-43页 |
| ·效度分析 | 第43-46页 |
| 5 彩铃使用意愿模型检验 | 第46-51页 |
| ·相关性分析 | 第46页 |
| ·结构方程模型分析 | 第46-49页 |
| ·假设与模型检验结果讨论 | 第49-51页 |
| 6 结论与展望 | 第51-54页 |
| ·研究主要结论 | 第51页 |
| ·推动彩铃业务发展的建议 | 第51-52页 |
| ·研究局限与展望 | 第52-54页 |
| ·研究局限 | 第52页 |
| ·研究展望 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-58页 |
| 附录 A 消费者彩铃使用意愿调研问卷 | 第58-60页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
