碧桂园房地产营销模式研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-11页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·研究目的和意义 | 第8-9页 |
| ·研究方法、技术路线和论文框架 | 第9-11页 |
| 2 理论基础与文献综述 | 第11-18页 |
| ·房地产营销理论的发展趋势 | 第11页 |
| ·4P、4C 和4R 理论 | 第11-14页 |
| ·STP 理论 | 第14-15页 |
| ·SWOT 分析方法 | 第15-17页 |
| ·房地产营销新观念 | 第17-18页 |
| 3 碧桂园的营销组合分析 | 第18-37页 |
| ·4P 策略 | 第18-26页 |
| ·产品策略 | 第18-20页 |
| ·价格策略 | 第20-22页 |
| ·渠道策略 | 第22-23页 |
| ·促销策略 | 第23-26页 |
| ·4R 策略 | 第26-32页 |
| ·关联策略 | 第26-27页 |
| ·反应策略 | 第27-28页 |
| ·关系策略 | 第28-30页 |
| ·回报策略 | 第30-32页 |
| ·品牌营销 | 第32-37页 |
| ·品牌的竞争策略 | 第32-33页 |
| ·品牌的优势 | 第33-34页 |
| ·品牌的基因 | 第34-35页 |
| ·品牌的价值观 | 第35-37页 |
| 4 凤凰城项目营销组合分析 | 第37-46页 |
| ·项目简介 | 第37页 |
| ·项目SWOT 分析 | 第37-38页 |
| ·项目定位 | 第38-39页 |
| ·营销组合 | 第39-46页 |
| 5 碧桂园模式的进一步探讨 | 第46-53页 |
| ·碧桂园模式的成功之处 | 第46-47页 |
| ·碧桂园模式的局限性 | 第47-49页 |
| ·碧桂园模式成功运作的条件 | 第49-50页 |
| ·碧桂园模式进一步完善的对策 | 第50-53页 |
| 结束语 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
