快速消费品品牌延伸的影响因素研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 图目录 | 第11-12页 |
| 表目录 | 第12-13页 |
| 第一章 绪论 | 第13-18页 |
| 第一节 研究背景与意义 | 第13-14页 |
| 第二节 研究思路与方法 | 第14-16页 |
| 第三节 论文研究结构安排 | 第16-17页 |
| 第四节 可能的创新点 | 第17-18页 |
| 第二章 文献综述 | 第18-31页 |
| 第一节 品牌延伸的概念与研究概况 | 第18-22页 |
| 第二节 影响品牌延伸的因素 | 第22-26页 |
| 第三节 快速消费品相关理论概述 | 第26-30页 |
| 第四节 研究述评 | 第30-31页 |
| 第三章 理论模型与研究假设 | 第31-35页 |
| 第一节 理论模型 | 第31-32页 |
| 第二节 研究假设 | 第32-35页 |
| 第四章 研究设计 | 第35-40页 |
| 第一节 量表与问卷设计 | 第35-37页 |
| 第二节 研究品牌及样本的确立 | 第37-38页 |
| 第三节 问卷发放与回收 | 第38-40页 |
| 第五章 数据分析 | 第40-49页 |
| 第一节 信度与效度分析 | 第40-43页 |
| 第二节 相关性分析 | 第43-45页 |
| 第三节 多元线性回归分析 | 第45-46页 |
| 第四节 结果讨论与修正模型 | 第46-49页 |
| 第六章 结论与展望 | 第49-52页 |
| 第一节 研究结论 | 第49-50页 |
| 第二节 快速消费品品牌延伸启示 | 第50-51页 |
| 第三节 研究的不足之处与展望 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 注释 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-59页 |
| 附录 A | 第59-62页 |
| 附录 B | 第62页 |
