| 摘要 | 第1-10页 |
| Abstract | 第10-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-20页 |
| 1 选题目的及意义 | 第12-13页 |
| 2 国内外蝴蝶兰产业发展概况与现状 | 第13-18页 |
| ·国际蝴蝶兰市场发展现状 | 第13-15页 |
| ·生产消费格局初见雏形 | 第13-14页 |
| ·各国消费习惯大不相同 | 第14页 |
| ·全球市场开发前景广阔 | 第14-15页 |
| ·大陆地区蝴蝶兰产业发展现状 | 第15-16页 |
| ·蝴蝶兰消费市场有待进一步开发 | 第15页 |
| ·蝴蝶兰整体质量水平显著提升 | 第15-16页 |
| ·蝴蝶兰产业格局有待改善 | 第16页 |
| ·蝴蝶兰产业进入从“量”到“质”的转变 | 第16页 |
| ·台湾蝴蝶兰产业发展概况 | 第16-18页 |
| ·外销市场庞大 | 第17页 |
| ·蝴蝶兰繁殖育种科技发达 | 第17页 |
| ·蝴蝶兰温室生产设备先进，专业化程度高 | 第17-18页 |
| ·蝴蝶兰产业市场体系健全 | 第18页 |
| 3 研究内容 | 第18页 |
| 4 研究方法 | 第18-20页 |
| 第二章 福州市蝴蝶兰市场消费特征分析 | 第20-34页 |
| 1 福州市基本概况 | 第20-21页 |
| ·地理位置与行政区划 | 第20页 |
| ·自然气候条件 | 第20-21页 |
| ·社会经济条件 | 第21页 |
| 2 调查内容与方法 | 第21-22页 |
| ·调查内容 | 第21页 |
| ·调查方法及步骤 | 第21-22页 |
| ·调查对象 | 第21页 |
| ·调查地点 | 第21页 |
| ·调查时间 | 第21页 |
| ·调查方法及步骤 | 第21-22页 |
| 3 调查样本特征分析 | 第22-23页 |
| 4 福州市居民蝴蝶兰消费行为的总体特征 | 第23-26页 |
| ·福州市蝴蝶兰消费主体 | 第23-24页 |
| ·福州市蝴蝶兰消费时间 | 第24页 |
| ·福州市居民蝴蝶兰消费偏好 | 第24-25页 |
| ·福州市居民购买蝴蝶兰的渠道 | 第25-26页 |
| ·福州市居民蝴蝶兰消费原因 | 第26页 |
| 5 影响福州市蝴蝶兰消费市场的因素分析 | 第26-31页 |
| ·经济因素对福州市蝴蝶兰市场的影响 | 第26-29页 |
| ·消费者收入水平 | 第26-28页 |
| ·蝴蝶兰价格 | 第28-29页 |
| ·内在因素对于福州市蝴蝶兰市场的影响 | 第29-31页 |
| ·消费者对于蝴蝶兰的了解途径及程度 | 第29-31页 |
| ·购买蝴蝶兰时考虑的主要因素 | 第31页 |
| 6 小结 | 第31-34页 |
| ·消费时间过于集中 | 第32页 |
| ·市场可供选择的蝴蝶兰花色、品种不够丰富 | 第32页 |
| ·经济因素是影响蝴蝶兰消费的决定性因素 | 第32-33页 |
| ·内在因素对蝴蝶兰的消费影响显著 | 第33-34页 |
| 第三章 福州市蝴蝶兰产业 SWOT 分析 | 第34-50页 |
| 1 福建省蝴蝶兰产业发展概况 | 第34-38页 |
| ·福建省蝴蝶兰生产状况 | 第34-35页 |
| 1. 2 福建省蝴蝶兰销售状况 | 第35-37页 |
| ·福建省蝴蝶兰消费特点 | 第37-38页 |
| 2 福州市蝴蝶兰产业发展概况 | 第38-41页 |
| ·福州市蝴蝶兰生产现状 | 第38-40页 |
| ·福州市蝴蝶兰规模化生产企业现状 | 第38-40页 |
| ·蝴蝶兰个体种植户生产现状 | 第40页 |
| ·福州市蝴蝶兰销售现状 | 第40-41页 |
| 3 福州市发展蝴蝶兰产业的 SWOT 分析 | 第41-50页 |
| ·优势分析 | 第41-43页 |
| ·自然气候条件优越 | 第41-42页 |
| ·地理位置得天独厚 | 第42页 |
| ·交通运输条件发达 | 第42页 |
| ·花卉生产历史悠久，花卉市场颇有基础 | 第42-43页 |
| ·劣势分析 | 第43-45页 |
| ·科技投入不足，对育种工作重视不够 | 第43-44页 |
| ·产业组织化程度低，产业链没有得到延伸 | 第44页 |
| ·企业内部组织和管理亟需提升 | 第44页 |
| ·花卉流通体系不健全 | 第44-45页 |
| ·机遇分析 | 第45-47页 |
| ·产业发展前景广阔，市场潜力巨大 | 第45页 |
| ·产业发展顺应“海西”发展战略 | 第45-46页 |
| ·产业处在区域化布局调整的关键时期 | 第46-47页 |
| ·挑战分析 | 第47-48页 |
| ·绿色技术壁垒阻碍蝴蝶兰自由贸易 | 第47页 |
| ·蝴蝶兰产业发展环境有待改善 | 第47-48页 |
| ·国内外蝴蝶兰产业竞争激烈 | 第48页 |
| ·战略选择 | 第48-50页 |
| 第四章 福州市蝴蝶兰产业的发展对策研究 | 第50-58页 |
| 1 政府应深化政策扶持，优化蝴蝶兰产业发展环境 | 第50-54页 |
| ·制定科学的蝴蝶兰产业发展规划 | 第50页 |
| ·完善产业社会化服务体系 | 第50-51页 |
| ·加快花卉信息网络的构建 | 第51页 |
| ·建立蝴蝶兰产业供求与市场价格预测体系 | 第51页 |
| ·构建闽台合作平台，加强对台合作与交流 | 第51-52页 |
| ·建立蝴蝶兰科研生产人才保障体系 | 第52-53页 |
| ·构建校企合作培养平台 | 第52页 |
| ·建立现代化蝴蝶兰生产技能培训体系 | 第52-53页 |
| ·加大产业财政扶持力度 | 第53页 |
| ·简化花卉进出口手续，改善产业发展环境， | 第53-54页 |
| 2 蝴蝶兰生产企业应进行自我定位，提高科研生产水平 | 第54-56页 |
| ·加大科技投入，加强新品种研发力度 | 第54页 |
| ·强化成本管理，降低生产成本 | 第54-55页 |
| ·进行周年生产，避免集中消费 | 第55-56页 |
| ·转变生产思路，开创市场新领域 | 第56页 |
| 3 蝴蝶兰销售商应做好市场调研，完善服务体系 | 第56-58页 |
| ·充分做好市场调研，为生产企业提供依据 | 第56页 |
| ·创新销售方式，完善服务体系 | 第56-57页 |
| ·加强宣传介绍，促进消费者对蝴蝶兰的了解 | 第57-58页 |
| 第五章 结论与展望 | 第58-60页 |
| 1 主要研究结论 | 第58-59页 |
| 2 展望 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 附录 | 第63-64页 |