| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-21页 |
| ·研究背景与意义 | 第11-14页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12-14页 |
| ·国内外研究现状述评 | 第14-17页 |
| ·国外动漫品牌研究现状 | 第14-15页 |
| ·国内动漫品牌研究现状 | 第15-17页 |
| ·国内动漫理论研究现状 | 第17页 |
| ·研究目标、方法及创新点 | 第17-21页 |
| ·研究目标与研究路径 | 第17-18页 |
| ·研究方法 | 第18页 |
| ·难点与创新点 | 第18-19页 |
| ·研究内容与框架 | 第19-21页 |
| 第二章 动漫品牌、营销传播以及品牌传播 | 第21-31页 |
| ·动漫品牌 | 第21-26页 |
| ·品牌的定义 | 第21-23页 |
| ·动漫的定义 | 第23-24页 |
| ·动漫品牌的定义 | 第24-25页 |
| ·动漫品牌的种类 | 第25-26页 |
| ·营销与营销传播 | 第26-28页 |
| ·品牌与品牌传播 | 第28-31页 |
| ·品牌传播理论的发展 | 第28-29页 |
| ·品牌传播的定义 | 第29-31页 |
| 第三章 国外成功动漫品牌营销传播模式参照 | 第31-41页 |
| ·大投入、大制作、大产出、大运作的美国动漫品牌营销传播模式 | 第31-33页 |
| ·基于出版业的日本动漫品牌营销传播模式 | 第33-37页 |
| ·以数字化游戏为主的韩国动漫品牌营销传播模式 | 第37-38页 |
| 本章小结 | 第38-41页 |
| 第四章 中国动漫品牌代表性营销传播模式分析 | 第41-55页 |
| ·国内动漫品牌营销传播的环境基础 | 第41-44页 |
| ·国内动漫品牌发展现状 | 第41-42页 |
| ·政策环境 | 第42-43页 |
| ·动漫品牌的衍生品环境 | 第43-44页 |
| ·撒网式品牌授权的营销传播模式 | 第44-46页 |
| ·单一品牌授权的撒网式延伸策略 | 第44-45页 |
| ·撒网式品牌授权模式不适应于中国国情 | 第45-46页 |
| ·喜羊羊品牌的形象授权营销传播模式 | 第46-48页 |
| ·产业文化化营销传播模式 | 第48-52页 |
| ·倒金字塔式的逆向突围 | 第48-50页 |
| ·品牌与连锁相结合滚雪球式发展 | 第50-52页 |
| ·动画+玩具的营销传播模式 | 第52-53页 |
| ·国内营销传播模式的存在问题与小结 | 第53-55页 |
| 第五章 中国动漫品牌的发展建议 | 第55-65页 |
| ·以品牌战略理念支撑动漫品牌的发展 | 第55-58页 |
| ·培养品牌意识 | 第55-56页 |
| ·品牌加连锁是中国动漫品牌发展的有力保障 | 第56-58页 |
| ·明确动漫品牌营销传播方式 | 第58-60页 |
| ·落实动漫衍生产品的慢稳长的市场基础 | 第58-59页 |
| ·重视动漫内容创作与品牌营销的双轮驱动 | 第59-60页 |
| ·以原创为核心的动漫品牌建设 | 第60-63页 |
| ·原创意识与动漫品牌的关系 | 第60-61页 |
| ·把动漫知识产权保护作为工作重点 | 第61-62页 |
| ·培养动漫人才的综合素养 | 第62-63页 |
| ·持续的资金流保证动漫品牌的持续发展 | 第63-65页 |
| 结语 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-71页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第71-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 附件 | 第73页 |