中国当代微电影研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 引言 | 第10-14页 |
| 第1章 微电影概述 | 第14-18页 |
| ·微电影的界定 | 第14页 |
| ·微电影产生的背景 | 第14-18页 |
| ·应运而生于信息碎片化时代 | 第14-15页 |
| ·广告营销的需要 | 第15-16页 |
| ·后现代电影受众的要求 | 第16-18页 |
| 第2章 微电影的艺术特征 | 第18-25页 |
| ·微电影的题材 | 第18-19页 |
| ·微电影的叙事特征 | 第19-22页 |
| ·微电影的叙事结构 | 第20-21页 |
| ·微电影的叙事悬念与节奏 | 第21-22页 |
| ·微电影的视听语言 | 第22-25页 |
| ·微电影镜头的运用 | 第22-23页 |
| ·微电影色彩的运用 | 第23-24页 |
| ·声音和画面的结合 | 第24-25页 |
| 第3章 微电影的传播与营销 | 第25-35页 |
| ·微电影的传播 | 第27-29页 |
| ·在传播上呈现“三微”特征 | 第27页 |
| ·传播方式自由，互动性极强 | 第27-28页 |
| ·传播主体由平民向专业人士转变 | 第28页 |
| ·新媒体是其主要的传播载体 | 第28-29页 |
| ·微电影的营销模式 | 第29-30页 |
| ·微电影的营销特点 | 第30-32页 |
| ·传播迅速便捷 | 第30-31页 |
| ·投资成本低廉 | 第31页 |
| ·宣传更加软性 | 第31-32页 |
| ·微电影的营销制胜之道 | 第32-35页 |
| ·整合营销渠道，使信息达到最大化 | 第32页 |
| ·掌握营销节奏，准确定位受众 | 第32-33页 |
| ·突出品牌内涵，实现影片创意与企业文化的完美融合 | 第33-34页 |
| ·积极反馈市场投放效果 | 第34-35页 |
| 第4章 微电影的发展优势及问题 | 第35-41页 |
| ·微电影发展的优势 | 第35-37页 |
| ·创作环境自由，开放性、互动性、功能性强 | 第35-36页 |
| ·要求低，投放方式简单 | 第36页 |
| ·“微”营销带来的“大”效应 | 第36-37页 |
| ·微电影发展的壁垒 | 第37-41页 |
| ·作品质量参差不齐 | 第37-38页 |
| ·难以达到规模化和效果最大化 | 第38-39页 |
| ·投资风险高，品牌植入难度大 | 第39页 |
| ·推广难度大，缺乏相关政策引导 | 第39-41页 |
| 第5章 微电影的未来发展探究 | 第41-46页 |
| ·草根门槛，精英路线 | 第42-43页 |
| ·内容制作为关键，创意必不可少 | 第43-44页 |
| ·丰富微电影类型和创作人才 | 第44页 |
| ·差异化经营，打造微电影品牌 | 第44-45页 |
| ·扩大传播效果，实现规模盈利 | 第45-46页 |
| 结语 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49页 |
