| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| ·问题的提出与研究背景 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·相关研究的评述 | 第10-12页 |
| ·国外研究现状 | 第10-11页 |
| ·国内研究现状 | 第11-12页 |
| ·研究的主要内容与方法 | 第12-14页 |
| ·研究内容 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12-14页 |
| 第2章 理论基础 | 第14-23页 |
| ·市场营销的内涵 | 第14页 |
| ·市场营销策略理论 | 第14-19页 |
| ·4Ps 理论 | 第14-16页 |
| ·4Cs 理论 | 第16页 |
| ·4Rs 理论 | 第16-17页 |
| ·4Vs 理论 | 第17页 |
| ·关系营销理论 | 第17-18页 |
| ·生命周期理论 | 第18-19页 |
| ·主要分析工具 | 第19-23页 |
| ·PEST 分析模型 | 第19-20页 |
| ·SWOT 分析 | 第20-21页 |
| ·波士顿矩阵 | 第21页 |
| ·产品组合理论和产品组合策略 | 第21-23页 |
| 第3章 电力市场环境下荣信公司营销环境分析 | 第23-38页 |
| ·荣信公司的概况 | 第23页 |
| ·荣信公司的外部市场环境 PEST 分析 | 第23-30页 |
| ·政治环境 | 第23-25页 |
| ·经济环境 | 第25-28页 |
| ·社会环境 | 第28-29页 |
| ·科技环境 | 第29-30页 |
| ·荣信公司营销环境 SWOT 分析 | 第30-33页 |
| ·优势 | 第30-31页 |
| ·劣势 | 第31页 |
| ·机会 | 第31-32页 |
| ·威胁 | 第32-33页 |
| ·可供选择的四种战略 | 第33页 |
| ·荣信公司产品的波士顿矩阵分析 | 第33-35页 |
| ·荣信公司产品介绍 | 第33-34页 |
| ·产品典型业务分析 | 第34-35页 |
| ·荣信公司产品组合分析 | 第35-38页 |
| 第4章 电力市场环境下荣信公司产品营销策略设计 | 第38-51页 |
| ·荣信公司产品营销策略选择 | 第38-39页 |
| ·荣信公司产品营销策略的方案 | 第39-46页 |
| ·产品策略 | 第39-42页 |
| ·价格策略 | 第42-43页 |
| ·分销策略 | 第43-44页 |
| ·促销策略 | 第44页 |
| ·品牌策略 | 第44-46页 |
| ·采用关系营销策略营造长期稳定的经营环境 | 第46-51页 |
| ·公司产品的营销特点以及与购买者之间的关系特点分析 | 第47-48页 |
| ·荣信公司关系营销策略要点 | 第48-51页 |
| 第5章 结论 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 作者简介 | 第56页 |