| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-20页 |
| ·研究对象及相关理论 | 第13-14页 |
| ·研究问题与意义 | 第14-15页 |
| ·文献综述 | 第15-18页 |
| ·图书发行角度 | 第15-16页 |
| ·出版社经营管理角度 | 第16-17页 |
| ·史料回忆角度 | 第17页 |
| ·实体书店角度 | 第17-18页 |
| ·研究方法 | 第18-20页 |
| ·文献调查法 | 第18页 |
| ·对比分析法 | 第18页 |
| ·民族志的定性研究方法 | 第18-20页 |
| 第二章 出版社门市部功能历史变迁 | 第20-27页 |
| ·新华书店垄断下的作为特例的存在 | 第20-22页 |
| ·发行体制改革后的蓬勃发展 | 第22-24页 |
| ·数字化时代的形式转型 | 第24-27页 |
| ·出版社转变为集团化企业化的管理模式 | 第24-25页 |
| ·民营书店的冲击 | 第25页 |
| ·网上书店和数字出版的兴起 | 第25-27页 |
| 第三章 新媒体环境下出版社门市部实体书店面临的困境 | 第27-37页 |
| ·何为新媒体 | 第27-28页 |
| ·新媒体环境下的数字出版 | 第28-29页 |
| ·数字出版浪潮下出版社门市部所面临的困境 | 第29-36页 |
| ·出书人：出版技术革新导致图书生产过剩 | 第29-32页 |
| ·卖书人：出版产业融合消解文化想象的可能 | 第32-34页 |
| ·读书人：新媒体文化颠覆阅读文化习惯 | 第34-36页 |
| ·门市部实体店的缺场 | 第36-37页 |
| 第四章 网络时代出版社门市部网上书店与微博服务运营现状 | 第37-50页 |
| ·出版社网上书店运营现状 | 第37-47页 |
| ·兴起背景 | 第37-40页 |
| ·运营现状分析 | 第40-45页 |
| ·运营效果 | 第45-47页 |
| ·微博营销服务分析 | 第47-49页 |
| ·基本状况 | 第47-48页 |
| ·日常微博维护内容与活跃度 | 第48页 |
| ·与粉丝互动 | 第48-49页 |
| ·出版社网络运营后劲不足 | 第49-50页 |
| 第五章 建构公共文化共同体—出版社门市部可发展模式探讨 | 第50-57页 |
| ·诚品书店的启示 | 第51-53页 |
| ·连锁不复制 | 第51-52页 |
| ·体验式营销 | 第52页 |
| ·注重诚品品牌的塑造 | 第52-53页 |
| ·出版社门市部建构文化空间的优势 | 第53-55页 |
| ·文化优势 | 第54页 |
| ·渠道优势 | 第54-55页 |
| ·品牌优势 | 第55页 |
| ·结语 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 后记 | 第60页 |
