X汽车公司品牌管理研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-12页 |
| 第一章 背景及意义 | 第12-15页 |
| ·汽车行业品牌管理现状 | 第13-14页 |
| ·品牌管理意义 | 第14-15页 |
| 第二章 品牌管理相关理论及文献 | 第15-21页 |
| ·相关概念和定义 | 第15-16页 |
| ·品牌 | 第15页 |
| ·品牌管理 | 第15页 |
| ·品牌定位 | 第15-16页 |
| ·品牌文化 | 第16页 |
| ·品牌关系管理 | 第16页 |
| ·品牌传播 | 第16页 |
| ·要素 | 第16-18页 |
| ·品牌要素 | 第16-17页 |
| ·品牌管理要素 | 第17-18页 |
| ·国内外相关品牌管理文献 | 第18-21页 |
| ·国内品牌管理文献 | 第18页 |
| ·国外品牌管理文献 | 第18-21页 |
| 第三章 X 汽车公司品牌管理现状及解决方法 | 第21-27页 |
| ·发展历程 | 第21页 |
| ·品牌管理现状和问题 | 第21-24页 |
| ·品牌管理 | 第21-23页 |
| ·产品线 | 第23-24页 |
| ·组织结构 | 第24页 |
| ·解决方法 | 第24-27页 |
| 第四章 X汽车公司品牌管理建议 | 第27-53页 |
| ·品牌定位管理 | 第27-35页 |
| ·市场细分 | 第28-30页 |
| ·选择目标市场 | 第30-32页 |
| ·差异化 | 第32-34页 |
| ·市场定位 | 第34-35页 |
| ·品牌文化管理 | 第35-38页 |
| ·品牌设计文化 | 第36页 |
| ·品牌服务文化 | 第36-37页 |
| ·品牌精神文化 | 第37-38页 |
| ·品牌传播管理 | 第38-44页 |
| ·传播受众 | 第38-39页 |
| ·传播要素 | 第39-41页 |
| ·传播媒介 | 第41-42页 |
| ·整合传播 | 第42-44页 |
| ·品牌关系管理 | 第44-50页 |
| ·销售满意度 | 第45-46页 |
| ·品牌信任 | 第46页 |
| ·社会责任 | 第46-47页 |
| ·品牌忠诚 | 第47-48页 |
| ·互动管理 | 第48页 |
| ·生命周期管理 | 第48-50页 |
| ·优化产品线 | 第50-51页 |
| ·调整组织结构 | 第51-53页 |
| 第五章 结论 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-55页 |
| 附录 | 第55-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 导师和作者简介 | 第62-63页 |
| 硕士研究生学位论文答辩委员会决议书 | 第63-64页 |
