国内移动社交用户使用意愿的影响因素研究--以微信为例
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究对象与研究内容 | 第11页 |
| ·研究目的与研究意义 | 第11-13页 |
| ·研究方法与研究思路 | 第13-15页 |
| 第二章 文献综述 | 第15-24页 |
| ·移动社交辨析及分析 | 第15-18页 |
| ·移动社交定义及特点 | 第15-16页 |
| ·移动社交发展及现状概述 | 第16-18页 |
| ·国内外研究现状 | 第18-20页 |
| ·国内移动社交研究现状 | 第18-19页 |
| ·国外移动社交的研究现状 | 第19-20页 |
| ·相关理论研究 | 第20-24页 |
| ·技术接受模型 | 第20-21页 |
| ·感知趣味理论 | 第21-22页 |
| ·感知风险理论 | 第22页 |
| ·网络外部性理论 | 第22-24页 |
| 第三章 研究模型设计-以微信为例 | 第24-32页 |
| ·研究模型 | 第24-25页 |
| ·研究假设 | 第25-27页 |
| ·人口统计变量的相关假设 | 第26页 |
| ·其他变量的相关假设 | 第26-27页 |
| ·研究变量定义 | 第27-28页 |
| ·研究问卷设计 | 第28-30页 |
| ·研究问卷前测 | 第30-32页 |
| 第四章 问卷数据分析 | 第32-53页 |
| ·问卷发放与回收 | 第32-34页 |
| ·问卷信度和效度分析 | 第34-40页 |
| ·问卷相关性分析 | 第40-43页 |
| ·问卷回归分析 | 第43-45页 |
| ·问卷结构方程检验 | 第45-48页 |
| ·问卷方差分析 | 第48-53页 |
| ·性别对各个因素的影响 | 第48-49页 |
| ·年龄对各个因素的影响 | 第49-50页 |
| ·学历对各个因素的影响 | 第50-51页 |
| ·单身与否对各个因素的影响 | 第51-53页 |
| 第五章 结论与建议 | 第53-62页 |
| ·研究结论与分析 | 第53-55页 |
| ·对移动社交的建议 | 第55-60页 |
| ·论文创新 | 第60-61页 |
| ·论文不足与展望 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-66页 |
| 附录 | 第66-69页 |
| 附1：用户调查问卷 | 第66-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第70页 |
