| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-8页 |
| 目录 | 第8-10页 |
| 1.引言 | 第10-21页 |
| ·问题的提出 | 第10-11页 |
| ·商标、商誉内涵与无形资产的关系 | 第11-13页 |
| ·商标的内涵 | 第11-12页 |
| ·驰名商标的内涵 | 第12页 |
| ·商誉的内涵 | 第12-13页 |
| ·商标、商誉与无形资产的关系 | 第13页 |
| ·商标与商誉价值评估方法 | 第13-15页 |
| ·商标价值评估评估方法 | 第13-14页 |
| ·商誉价值的评估 | 第14-15页 |
| ·驰名商标价值评估 | 第15页 |
| ·生物多样性的价值评估 | 第15-18页 |
| ·生物多样性的价值 | 第15-16页 |
| ·中国生物多样性的价值 | 第16-17页 |
| ·生物多样性条件价值评估法 | 第17-18页 |
| ·研究内容 | 第18-19页 |
| ·中国驰名生物商标与商标上的生物多样性分析 | 第18-19页 |
| ·生物商标的商业价值评估 | 第19页 |
| ·商标生物的生物多样性价值评估 | 第19页 |
| ·生物商标的价值在生物多样性保护中体现的管理对策研究 | 第19页 |
| ·技术路线 | 第19-21页 |
| 2.研究方法 | 第21-25页 |
| ·确定驰名商标中的生物商标 | 第21页 |
| ·驰名商标上的生物多样性分析 | 第21页 |
| ·驰名商标的价值评估 | 第21-22页 |
| ·商标生物存在价值评估方法 | 第22-25页 |
| ·条件价值法 | 第22页 |
| ·调查问卷的设计 | 第22-23页 |
| ·问卷调查及样本组成 | 第23页 |
| ·数据分析方法 | 第23-25页 |
| 3.中国驰名生物商标现状与商标上的生物多样性分析 | 第25-34页 |
| ·中国驰名商标现状分析 | 第25-27页 |
| ·驰名商标中的生物商标分析 | 第27-29页 |
| ·驰名商标中生物商标比例 | 第27-28页 |
| ·生物商标在各省市区的分布 | 第28-29页 |
| ·生物商标应用的领域 | 第29页 |
| ·驰名商标上的生物多样性分析 | 第29-33页 |
| ·商标生物的分类 | 第29-30页 |
| ·商标生物中的植物类群分析 | 第30-31页 |
| ·商标生物的动物类群分析 | 第31-32页 |
| ·商标生物中国家重点保护野生动植物分析 | 第32-33页 |
| ·小结与讨论 | 第33-34页 |
| 4.驰名商标的价值评估 | 第34-42页 |
| ·驰名商标的价值体系构建 | 第34页 |
| ·名商标的价值评估方法的改进 | 第34-36页 |
| ·驰名商标价值评估 | 第36-41页 |
| ·小结 | 第41-42页 |
| 5.商标生物存在价值评估 | 第42-50页 |
| ·被调查者基本情况分析 | 第42-44页 |
| ·被调查者认知与支付意愿分析 | 第44-45页 |
| ·被调查者社会因子对支付意愿额度的影响分析 | 第45-48页 |
| ·被调查者社会因子对支付意愿设计额度的影响分析 | 第45-47页 |
| ·被调查者社会因子对支付意愿接受额度的影响分析 | 第47-48页 |
| ·基于支付意愿额度的商标生物存在价值评估 | 第48-49页 |
| ·基于个人支付意愿的存在价值 | 第48页 |
| ·基于企业行为支付意愿的存在价值 | 第48-49页 |
| ·小结 | 第49-50页 |
| 6.驰名商标上的生物多样性保护问题分析 | 第50-53页 |
| ·驰名商标生物存在价值与驰名商标估值关系分析 | 第51页 |
| ·驰名生物商标上的生物多样性保护责任 | 第51-52页 |
| ·驰名生物商标上的生物多样性保护倡议 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 附录1 商标生物的保护和支付意愿调查表 | 第56-58页 |
| 个人简介 | 第58-59页 |
| 导师简介 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60页 |