奢侈品牌代言人特性对其广告效果的影响--基于对大陆消费者的实证研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-12页 |
| 第一章 课题研究背景及意义 | 第12-23页 |
| 第一节、研究背景 | 第12-18页 |
| 第二节、研究意义 | 第18-20页 |
| 第三节、研究方法 | 第20-21页 |
| 第四节、研究流程 | 第21-23页 |
| 第二章 文献梳理及综述 | 第23-36页 |
| 第一节、传播学中关于信源可信度研究的相关文献 | 第23-26页 |
| 第二节、代言人与产品匹配策略研究的相关文献 | 第26-32页 |
| 第三节、广告效果研究相关文献 | 第32-36页 |
| 第三章 研究内容及研究假设 | 第36-46页 |
| 第一节、研究框架 | 第36页 |
| 第二节、研究假设 | 第36-38页 |
| 第三节、问卷内容设计与安排 | 第38-43页 |
| 第四节、抽样样本与抽样方法 | 第43-44页 |
| 第五节、资料分析方法 | 第44-46页 |
| 第四章 实证结果数据分析 | 第46-57页 |
| 第一节、受访者基本资料 | 第46-47页 |
| 第二节、信度分析 | 第47-48页 |
| 第三节、受测者人口统计资料与各层面之方差统计 | 第48-57页 |
| 第五章 结构方程模型分析 | 第57-72页 |
| 第一节、模型的建立与估计 | 第57-61页 |
| 第二节、模型拟合度评估 | 第61-63页 |
| 第三节、实证结果说明 | 第63-72页 |
| 第六章 总结与建议 | 第72-77页 |
| 第一节、总结 | 第72-75页 |
| 第二节、建议 | 第75-76页 |
| 第三节、限制与不足 | 第76页 |
| 第四节、后续研究建议 | 第76-77页 |
| 参考文献 | 第77-82页 |
| 附录 | 第82-88页 |
| 致谢 | 第88-89页 |
| 攻读硕士学位期间已发表或录用的论文 | 第89页 |
