品牌传播发展历程阶段特性研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 目录 | 第8-10页 |
| 1 绪论 | 第10-14页 |
| ·研究背景 | 第10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-12页 |
| ·研究目的和意义 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·创新与不足 | 第13-14页 |
| 2 传播的概念界定及分析 | 第14-17页 |
| ·传播的概念和内涵 | 第14-15页 |
| ·品牌传播发展历程界定 | 第15-17页 |
| 3 商号经营的古代品牌传播 | 第17-42页 |
| ·品牌传播的缘起 | 第17-18页 |
| ·古代社会的商业属性及商帮（商号）的形成 | 第18-23页 |
| ·商号经营的品牌思想 | 第23-25页 |
| ·古代商号的品牌传播途径 | 第25-38页 |
| ·初始期的品牌传播特性 | 第38-42页 |
| 4 商标与企业形象背书的产品推销 | 第42-55页 |
| ·商标与 CIS | 第42-44页 |
| ·产品推销与现代广告 | 第44-45页 |
| ·企业的品牌个性 | 第45-46页 |
| ·推销期的品牌传播途径 | 第46-51页 |
| ·推销期的品牌传播特性 | 第51-55页 |
| 5 理论自觉的品牌整合传播 | 第55-68页 |
| ·过度信息市场环境中心智之战 | 第55-57页 |
| ·整合营销传播（IMC）和品牌营销传播（BMC） | 第57-58页 |
| ·品牌整合传播（IBC） | 第58-61页 |
| ·品牌整合传播途径 | 第61-64页 |
| ·整合期的品牌传播特性 | 第64-68页 |
| 6 结语 | 第68-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
| 参考文献 | 第71-77页 |
