| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 引言 | 第9-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-13页 |
| 一、相关概念界定 | 第10-11页 |
| (一) 广告 | 第10-11页 |
| (二) 诚信 | 第11页 |
| 二、广告业诚信的价值 | 第11-13页 |
| (一) 诚信广告刺激需求指导消费者合理消费 | 第11页 |
| (二) 诚信广告树立品牌提升企业竞争力 | 第11-12页 |
| (三) 诚信广告引领风尚促进精神文明建设 | 第12-13页 |
| 第二章 广告业发展现状及诚信缺失表现 | 第13-20页 |
| 一、广告业发展现状 | 第13-14页 |
| (一) 广告市场良莠不齐 | 第13页 |
| (二) 广告监管遭遇尴尬 | 第13-14页 |
| (三) 广告受众对失信广告漠然视之 | 第14页 |
| 二、广告业诚信缺失表现 | 第14-16页 |
| (一) 广告形式违反法律规定 | 第15页 |
| (二) 广告内容虚假不实引人误解 | 第15页 |
| (三) 广告失信内容隐蔽难以辨识 | 第15-16页 |
| (四) 广告失信行业分布相对集中 | 第16页 |
| 三、广告业诚信缺失的危害 | 第16-20页 |
| (一) 失信广告损害消费者合法权益 | 第16-17页 |
| (二) 失信广告扰乱市场经济秩序 | 第17页 |
| (三) 失信广告妨碍广告业自身可持续发展 | 第17-18页 |
| (四) 失信广告败坏社会道德风尚 | 第18-20页 |
| 第三章 广告业诚信缺失的原因分析 | 第20-26页 |
| 一、广告业诚信缺失的行政因素 | 第20-21页 |
| (一) 广告立法滞后 | 第20页 |
| (二) 广告监管错位 | 第20-21页 |
| 二、广告业诚信缺失的成本因素 | 第21-23页 |
| (一) 经济转型期企业的短视行为使诚信缺失 | 第21页 |
| (二) 从业者重利益轻责任使诚信被忽视 | 第21-22页 |
| (三) 失信成本过低使诚信贬值 | 第22-23页 |
| 三、广告业诚信缺失的社会因素 | 第23-26页 |
| (一) 社会整体文化氛围缺乏诚信 | 第23-24页 |
| (二) 广告业运行环境缺乏诚信 | 第24页 |
| (三) 受众对失信广告的纵容 | 第24-26页 |
| 第四章 提升广告业诚信品质的对策 | 第26-33页 |
| 一、强化行政监管规范广告业诚信经营 | 第26-28页 |
| (一) 强化监管职能加大查处力度 | 第26页 |
| (二) 引进广告监测机制提高广告监管能力 | 第26-27页 |
| (三) 加强质量监控为广告诚信正本清源 | 第27-28页 |
| 二、完善法律体系提高广告业违法成本 | 第28-29页 |
| (一) 完善法律内容增强广告法规的可操作性 | 第28页 |
| (二) 提高违法成本为广告诚信创造利益回报 | 第28-29页 |
| (三) 建立协调的广告法律制度体系 | 第29页 |
| 三、突出思想政治教育创造广告业诚信环境 | 第29-33页 |
| (一) 以思想政治教育规范广告诚信缺失企业扭曲的价值观 | 第29-30页 |
| (二) 以唤醒受众维权意识打压失信广告生存空间 | 第30页 |
| (三) 以马克思主义信用理论建设诚信文化 | 第30页 |
| (四) 以提高广告业道德水平促进行业自律 | 第30-33页 |
| 结论 | 第33-34页 |
| 致谢 | 第34-35页 |
| 参考文献 | 第35页 |