| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-12页 |
| 1 绪论 | 第12-21页 |
| ·选题背景与研究意义 | 第12-14页 |
| ·选题背景 | 第12-13页 |
| ·研究意义 | 第13-14页 |
| ·国内外研究现状综述 | 第14-17页 |
| ·国外研究现状综述 | 第14-15页 |
| ·国内研究现状综述 | 第15-17页 |
| ·研究思路、研究方法与技术路线 | 第17-19页 |
| ·研究思路 | 第17-18页 |
| ·研究方法 | 第18页 |
| ·技术路线 | 第18-19页 |
| ·论文创新点及不足 | 第19-21页 |
| ·研究创新点 | 第19-20页 |
| ·不足之处 | 第20-21页 |
| 2 相关概念解析与理论基础 | 第21-33页 |
| ·旅游广告 | 第21-26页 |
| ·旅游广告及其发展 | 第21-22页 |
| ·旅游广告的类型 | 第22-26页 |
| ·旅游网络广告 | 第26-33页 |
| ·旅游网络广告的内涵 | 第26-27页 |
| ·旅游网络广告的类型 | 第27-31页 |
| ·旅游网络广告与旅游传统媒介广告的区别 | 第31-33页 |
| 3 基于消费者心理的旅游网络广告效果评价指标选取 | 第33-44页 |
| ·旅游网络广告效果影响因素分析 | 第33-35页 |
| ·消费者认知心理影响旅游网络广告的类型选择 | 第33页 |
| ·消费者情感心理影响旅游网络广告的表现手法 | 第33-34页 |
| ·消费者意志心理影响旅游网络广告的设计内容 | 第34-35页 |
| ·旅游网络广告效果评价指标选取过程 | 第35-44页 |
| ·消费者对广告的心理接受理论模式 | 第35-38页 |
| ·旅游网络广告指标选取的原则 | 第38页 |
| ·基于消费者心理的旅游网络广告评价指标释义 | 第38-44页 |
| 4 评价指标体系和数学模型的构建 | 第44-62页 |
| ·研究设计 | 第44-47页 |
| ·问卷设计 | 第44页 |
| ·研究方法 | 第44-46页 |
| ·问卷调查数据收集情况分析 | 第46-47页 |
| ·调查结果的统计分析 | 第47-58页 |
| ·基于因子分析的评价指标体系的构建 | 第47-54页 |
| ·因子重要性及差异程度分析 | 第54-58页 |
| ·基于消费者心理的旅游网络广告效果评价方法 | 第58-60页 |
| ·方法的选取 | 第58-59页 |
| ·模糊数学综合评价的应用 | 第59-60页 |
| ·构建六因素评价模型 | 第60页 |
| ·研究结论 | 第60-62页 |
| 5 案例研究—基于消费者心理的青岛旅游局微博广告效果评价 | 第62-71页 |
| ·青岛旅游局微博广告案例简介 | 第62页 |
| ·模糊综合评价法评价青岛旅游微博广告效果 | 第62-71页 |
| ·构建评价体系 | 第62-63页 |
| ·方法应用 | 第63-69页 |
| ·评价结果 | 第69-71页 |
| 6 结论 | 第71-73页 |
| ·本文研究启示 | 第71-72页 |
| ·未来研究展望 | 第72-73页 |
| 参考文献 | 第73-76页 |
| 附录：问卷调查表 | 第76-79页 |
| 致谢 | 第79-80页 |
| 个人简介 | 第80页 |
| 攻读学位期间发表论文情况 | 第80页 |