| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-23页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究目的及意义 | 第9-10页 |
| ·我国B2C电子商务网站品牌传播的必要性及可行性 | 第10-16页 |
| ·我国B2C电子商务网站发展现状 | 第10-14页 |
| ·我国B2C电子商务网站品牌传播的必要性 | 第14-15页 |
| ·我国B2C电子商务网站品牌传播具可行性 | 第15-16页 |
| ·国内外电子商务网站品牌传播研究现状 | 第16-20页 |
| ·国外电子商务网站品牌传播研究现状 | 第16-17页 |
| ·国内电子商务网站品牌传播研究现状 | 第17-20页 |
| ·本文研究价值与创新之处 | 第20-21页 |
| ·本文研究价值 | 第20页 |
| ·本文创新之处 | 第20-21页 |
| ·本文研究方法及研究框架 | 第21-23页 |
| ·本文研究方法 | 第21页 |
| ·本文研究框架 | 第21-23页 |
| 第二章 品牌传播理论概述 | 第23-28页 |
| ·品牌的概念界定 | 第23-24页 |
| ·传播对于品牌的意义 | 第24-25页 |
| ·品牌传播的概念界定及构成要素分析 | 第25-28页 |
| ·品牌传播的概念界定 | 第25-26页 |
| ·品牌传播的构成要素分析 | 第26-28页 |
| 第三章 我国B2C电子商务网站品牌传播现状及存在的问题分析 | 第28-35页 |
| ·我国B2C电子商务网站品牌传播现状 | 第28-31页 |
| ·品牌传播的产品信息主要是以价格和扩大产品种类为主 | 第28-29页 |
| ·传播手段主要是广告传播、代言人传播 | 第29-31页 |
| ·品牌传播媒介以电视、互联网、户外媒体为主 | 第31页 |
| ·我国B2C电子商务网站品牌传播存在的问题 | 第31-35页 |
| ·品牌传播信息缺乏针对性 | 第32页 |
| ·品牌传播方式单一 | 第32-33页 |
| ·品牌传播媒介资源利用不充分 | 第33页 |
| ·品牌传播缺乏系统和整合性 | 第33-35页 |
| 第四章 我国B2C电子商务网站品牌传播流程和策略 | 第35-60页 |
| ·信息处理理论对我国B2C电子商务网站品牌传播活动理论指导 | 第35-37页 |
| ·受众分析 | 第37-45页 |
| ·网络购物目标受众特征分析 | 第37-43页 |
| ·我国B2C企业目标受众分析 | 第43-45页 |
| ·我国B2C电子商务网站品牌传播流程 | 第45-48页 |
| ·首先要构建品牌传播信息 | 第45-46页 |
| ·其次要整合传播媒介 | 第46-47页 |
| ·最后要强化品牌传播信息 | 第47-48页 |
| ·我国B2C电子商务网站品牌传播策略 | 第48-60页 |
| ·品牌传播说服性信息策略 | 第48-54页 |
| ·品牌传播媒介策略 | 第54-58页 |
| ·强化品牌传播信息策略 | 第58-60页 |
| 结论 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64页 |
