| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-12页 |
| ·研究背景 | 第7-9页 |
| ·传媒业必然趋势——媒介融合 | 第7-8页 |
| ·网络电视迅速崛起 | 第8页 |
| ·国外网络电视发展概况 | 第8-9页 |
| ·研究现状 | 第9-10页 |
| ·研究方法 | 第10-12页 |
| 第2章 网络电视概述 | 第12-19页 |
| ·网络电视的定义 | 第12-13页 |
| ·网络电视与视频分享类网站概念辨析 | 第13-15页 |
| ·网络电视的分类 | 第15-17页 |
| ·商业网站主导型VS传统媒体主导型 | 第15-16页 |
| ·网站主导型VS软件主导型 | 第16-17页 |
| ·网络电视的特点 | 第17-19页 |
| 第3章 我国网络电视的发展现状 | 第19-26页 |
| ·我国网络电视的产生 | 第19页 |
| ·我国网络电视发展过程 | 第19-22页 |
| ·我国网络电视发展中存在的问题 | 第22-26页 |
| ·技术不够成熟 用户体验待改善 | 第22-23页 |
| ·自制内容匮乏 节目交互性差 | 第23-24页 |
| ·赢利模式单一 | 第24页 |
| ·版权价格走高 经营成本高昂 | 第24-26页 |
| 第4章 案例分析：中国网络电视台与PPTV网络电视 | 第26-38页 |
| ·内容资源对比 | 第26-28页 |
| ·CNTV网络电视：台网捆绑 | 第26-27页 |
| ·PPTV网络电视：版权购买 | 第27-28页 |
| ·CNTV网络电视具有内容优势 | 第28页 |
| ·营销手段对比 | 第28-33页 |
| ·CNTV网络电视：以体育营销为主 | 第29-30页 |
| ·PPTV网络电视：以娱乐营销为主 | 第30-32页 |
| ·PPTV网络电视具有人气优势 | 第32-33页 |
| ·技术运营对比 | 第33-36页 |
| ·技术产品满足用户基本需求 | 第33-34页 |
| ·客户端向移动终端领域扩散 | 第34-35页 |
| ·适时应用新技术 | 第35-36页 |
| ·PPTV网络电视具有“先天”技术优势 | 第36页 |
| ·行业启示 | 第36-38页 |
| 第5章 我国网络电视的发展策略 | 第38-46页 |
| ·借鉴国外网络电视的发展经验 | 第38-39页 |
| ·坚持“内容为王”夯实基础 | 第39-41页 |
| ·对传统节目资源进行再开发 | 第39-40页 |
| ·增加自制内容的输出 | 第40-41页 |
| ·差异化竞争树立品牌 | 第41-43页 |
| ·加强媒体合作 | 第43-44页 |
| ·创新赢利模式 | 第44-46页 |
| 结语 | 第46-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第50页 |