企业营销风险的预警问题研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-19页 |
| ·问题的现实背景 | 第9-11页 |
| ·入世后全球一体化的影响和冲击 | 第9-10页 |
| ·市场需求变化迅速 | 第10页 |
| ·客户资信水平普遍下降、缺乏商业诚信 | 第10-11页 |
| ·技术创新和研发能力薄弱 | 第11页 |
| ·企业营销风险预警的理论背景 | 第11-14页 |
| ·营销风险 | 第11-13页 |
| ·营销预警管理理论 | 第13-14页 |
| ·国内外研究现状 | 第14-17页 |
| ·预警理论的研究现状 | 第14-15页 |
| ·营销风险预警问题的国内外相关研究 | 第15-16页 |
| ·营销风险预警指标研究综述 | 第16-17页 |
| ·研究意义 | 第17页 |
| ·本文研究思路及主要内容 | 第17-19页 |
| 第2章 营销风险因素分析 | 第19-31页 |
| ·营销风险识别方法 | 第19-20页 |
| ·风险因素选择的方法—营销风险识别的方法 | 第19-20页 |
| ·营销风险因素分析概述 | 第20页 |
| ·营销环境风险分析 | 第20-24页 |
| ·营销宏观环境风险因素分析 | 第20-22页 |
| ·营销微观环境风险因素分析 | 第22-24页 |
| ·营销操作风险分析 | 第24-30页 |
| ·价值选择风险 | 第25-26页 |
| ·价值提供风险 | 第26-28页 |
| ·价值传播风险 | 第28-30页 |
| ·本章小结 | 第30-31页 |
| 第3章 营销风险预警指标体系的构建 | 第31-39页 |
| ·企业营销风险评估预警指标体系的设计 | 第31-33页 |
| ·指标设计的原则 | 第31-32页 |
| ·设计思路 | 第32-33页 |
| ·营销风险预警初选指标 | 第33-37页 |
| ·营销风险初选指标结构 | 第33-36页 |
| ·指标标准化处理 | 第36-37页 |
| ·营销风险预警指标的筛选 | 第37-38页 |
| ·风险预警因素的调整 | 第37页 |
| ·指标的精选 | 第37-38页 |
| ·本章小结 | 第38-39页 |
| 第4章 预警指标体系的操作与应用 | 第39-49页 |
| ·指标权重的设定 | 第39-40页 |
| ·层次分析法概述 | 第39页 |
| ·G1 法的方法及步骤 | 第39-40页 |
| ·营销风险等级评价 | 第40-42页 |
| ·营销风险等级评价 | 第41页 |
| ·A-FA 综合评价 | 第41-42页 |
| ·预警和报警 | 第42-45页 |
| ·指标预警 | 第42-43页 |
| ·因素预警模式 | 第43-44页 |
| ·综合预警模式 | 第44页 |
| ·警戒线的确立 | 第44-45页 |
| ·营销风险预控及对策 | 第45-48页 |
| ·营销风险控制管理 | 第45页 |
| ·营销风险制度和组织准备 | 第45-47页 |
| ·营销危机控制 | 第47-48页 |
| ·本章小结 | 第48-49页 |
| 第5章 案例研究 | 第49-56页 |
| ·预警指标的选取 | 第49-50页 |
| ·预警指标标准化 | 第50-52页 |
| ·指标权重的设定及风险等级评价 | 第52-53页 |
| ·营销风险预警及报警 | 第53-54页 |
| ·预控对策 | 第54-55页 |
| ·本章小结 | 第55-56页 |
| 结论 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-61页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63页 |
