| 1 引言 | 第1-9页 |
| 2 节能灯行业的现状与趋势 | 第9-15页 |
| 2．1 照明行业结构概况 | 第9-12页 |
| 2．1．1 发展状况 | 第9页 |
| 2．1．2 行业结构 | 第9-10页 |
| 2．1．3 行业前景 | 第10页 |
| 2．1．4 区域特征 | 第10-11页 |
| 2．1．5 技术发展 | 第11-12页 |
| 2．2 节能灯行业竞争状况 | 第12-15页 |
| 2．2．1 竞争结构 | 第12-13页 |
| 2．2．2 企业类型 | 第13页 |
| 2．2．3 经销政策 | 第13-15页 |
| 3 节能灯市场需求状况分析 | 第15-19页 |
| 3．1 简单、环保————市场叫好又叫卖的保证 | 第15-16页 |
| 3．2 节能灯市场需求状况 | 第16-17页 |
| 3．3 主要灯饰类别需求状况 | 第17-18页 |
| 3．4 节能灯行业发展趋势 | 第18-19页 |
| 4 中小节能灯企业面临的市场机遇与挑战 | 第19-24页 |
| 4．1 机遇与挑战并存 | 第19页 |
| 4．2 中小节能灯企业的SWOT分析 | 第19-22页 |
| 4．2．1 主要机会 | 第20-21页 |
| 4．2．2 主要威胁 | 第21页 |
| 4．2．3 主要优势 | 第21-22页 |
| 4．2．4 主要劣势 | 第22页 |
| 4．3 中小节能灯企业战略选择—品牌经营 | 第22-24页 |
| 5 打造中小节能灯企业顶级品牌 | 第24-39页 |
| 5．1 利用战略联盟塑造中小节能灯企业品牌 | 第24-29页 |
| 5．1．1 借助第三方物流 | 第25-26页 |
| 5．1．2 经销商一体化 | 第26-27页 |
| 5．1．3 与供应商结成伙伴关系 | 第27-29页 |
| 5．2 中小节能企业创建品牌基本理念 | 第29-35页 |
| 5．2．1 中小节能灯企业品牌定位的重要性和可能的方式 | 第30-31页 |
| 5．2．2 打破行业惯例创建中小节能灯企业品牌 | 第31-33页 |
| 5．2．3 建立新的细分标准 | 第33-35页 |
| 5．3 中小节能灯企业品牌经营的最佳战略 | 第35-39页 |
| 5．3．1 决定品牌赢利能力的主要因素 | 第36-38页 |
| 5．3．2 中小节能灯企业品牌经营战略选择 | 第38-39页 |
| 6 中小节能灯企业品牌接触点的管理与整合 | 第39-44页 |
| 6．1 中小节能灯企业品牌接触点的范畴 | 第39-40页 |
| 6．2 利用整合营销管理和整合品牌接触点 | 第40-44页 |
| 7 结论 | 第44-45页 |
| 附录 | 第45-53页 |
| 参考文献 | 第53页 |