中国企业CI策划的效果研究
| 前言 | 第1-11页 |
| 第一章 企业形象与CI | 第11-25页 |
| 一、 企业形象营销时代的到来 | 第11-12页 |
| 二、 企业形象的内涵 | 第12-16页 |
| 1、 企业形象的定义 | 第12-13页 |
| 2、 企业形象的构成 | 第13-14页 |
| 3、 企业形象的基本特征 | 第14-15页 |
| 4、 企业形象与销售 | 第15-16页 |
| 三、 企业形象的塑造工具——CI | 第16-20页 |
| 1、 CI的基本涵义 | 第16-17页 |
| 2、 CI的构成要素及其相互关系 | 第17-20页 |
| 四、 三种不同侧重点的CI思想 | 第20-25页 |
| 1、 美国型CI | 第21-22页 |
| 2、 日本型CI | 第22-23页 |
| 3、 台湾企业的CI | 第23-25页 |
| 第二章 中国企业CI中存在的几个问题 | 第25-37页 |
| 一、 CI在中国的发展 | 第25-27页 |
| 二、 目前我国企业CI策划中存在的几个问题 | 第27-37页 |
| 1、 两种错误的观点——CI万能论和CI无用论 | 第27-29页 |
| 2、 片面地以VI代替CI | 第29-33页 |
| 3、 设计上，企业形象缺乏亲和力 | 第33-34页 |
| 4、 CI的策略延展性不强 | 第34-37页 |
| 第三章 提高中国企业CI效果的几个途径 | 第37-58页 |
| 一、 从哲学的高度来把握CI的本质 | 第37-38页 |
| 二、 将文化引入CI | 第38-44页 |
| 1、 建立企业文化 | 第39-42页 |
| 2、 以文化体现CI差异 | 第42页 |
| 3、 以文华为桥梁，沟通企业和消费者 | 第42-44页 |
| 三、 合理定位 | 第44-49页 |
| 1、 企业形象定位的涵义 | 第44-45页 |
| 2、 企业形象定位的消费者心理基础 | 第45-46页 |
| 3、 企业形象定位的应用 | 第46-49页 |
| 4、 企业形象定位的原则 | 第49页 |
| 四． 重视CI的传播系统 | 第49-58页 |
| 1、 提高编码能力 | 第50-51页 |
| 2、 选择传播渠道 | 第51-58页 |
| 参考文献 | 第58-59页 |
| 后记 | 第59页 |
