可菲尔公司功能饮料营销战略研究
| 致谢 | 第1-6页 |
| 中文摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 序 | 第8-11页 |
| 1 引言 | 第11-14页 |
| ·论文研究的背景、目的和意义 | 第11-12页 |
| ·论文写作思路与框架 | 第12-14页 |
| 2 文献综述 | 第14-22页 |
| ·与战略有关的理论综述 | 第14-16页 |
| ·与营销有关的理论综述 | 第16-22页 |
| 3 可菲尔公司内外部环境分析 | 第22-48页 |
| ·可菲尔公司概况及产品介绍 | 第22-23页 |
| ·可菲尔公司概况 | 第22-23页 |
| ·可菲尔公司产品介绍 | 第23页 |
| ·可菲尔公司外部环境分析 | 第23-37页 |
| ·社会宏观环境分析 | 第23-25页 |
| ·饮料行业发展状况 | 第25-27页 |
| ·功能饮料市场状况分析 | 第27-30页 |
| ·功能饮料市场调研及分析 | 第30-37页 |
| ·可菲尔公司内部条件分析 | 第37-42页 |
| ·产品竞争优势 | 第37页 |
| ·公司营销现状 | 第37-39页 |
| ·营销存在问题的原因分析 | 第39-42页 |
| ·可菲尔公司SWOT分析 | 第42-48页 |
| ·机会与威胁 | 第42-44页 |
| ·优势与劣势 | 第44-45页 |
| ·SWOT矩阵 | 第45-48页 |
| 4 可菲尔公司市场营销战略制定 | 第48-61页 |
| ·市场细分与市场定位 | 第48-49页 |
| ·市场细分 | 第48-49页 |
| ·市场定位 | 第49页 |
| ·市场营销战略目标与步骤 | 第49-52页 |
| ·市场营销战略目标 | 第49页 |
| ·市场营销战略步骤 | 第49-52页 |
| ·基本竞争战略的制定 | 第52页 |
| ·可菲尔公司市场营销策略 | 第52-61页 |
| ·产品策略 | 第52-53页 |
| ·价格策略 | 第53-55页 |
| ·渠道策略 | 第55-56页 |
| ·促销策略 | 第56-58页 |
| ·目标市场选择策略 | 第58-59页 |
| ·市场激活策略 | 第59-60页 |
| ·新产品上市策略 | 第60-61页 |
| 5 可菲尔公司营销战略的实施与控制 | 第61-72页 |
| ·营销战略实施 | 第61-64页 |
| ·营造有利于战略实施的企业文化 | 第61页 |
| ·制订营销计划 | 第61-62页 |
| ·完善营销组织结构 | 第62-63页 |
| ·建立公司客户管理系统 | 第63页 |
| ·整合资源 | 第63-64页 |
| ·营销战略控制 | 第64-68页 |
| ·控制流程 | 第64-65页 |
| ·控制方法 | 第65-67页 |
| ·控制关键 | 第67-68页 |
| ·营销人才控制战略 | 第68-72页 |
| 6 结论 | 第72-73页 |
| 参考文献 | 第73-75页 |
| 作者简历 | 第75-77页 |
| 学位论文数据集 | 第77-78页 |
