| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 1 问题提出 | 第8-10页 |
| 2 文献综述 | 第10-19页 |
| ·关于“形象”与“品牌” | 第10-14页 |
| ·关于“品牌形象” | 第14-16页 |
| ·以往研究的不足与对本文的启示 | 第16-17页 |
| ·本研究的价值 | 第17-19页 |
| 3 理论构想与研究设计 | 第19-21页 |
| ·对电视新闻节目品牌形象的理论构想 | 第19-20页 |
| ·研究设计 | 第20-21页 |
| 4 研究一:《大海热线》节目品牌形象调查问卷的编制 | 第21-25页 |
| ·《大海热线》节目品牌联想问卷调查 | 第21页 |
| ·初始问卷的编制 | 第21-22页 |
| ·题项与维度的确立 | 第22-23页 |
| ·问卷的信效度检验 | 第23-25页 |
| 5 研究二:《大海热线》节目品牌形象现状调查 | 第25-38页 |
| ·被试 | 第25页 |
| ·研究工具 | 第25-26页 |
| ·调查结果与分析 | 第26-32页 |
| ·讨论 | 第32-38页 |
| 6 《大海热线》节目品牌形象塑造的理性思考 | 第38-48页 |
| ·电视新闻节目品牌形象结构模型的建立 | 第38-40页 |
| ·《大海热线》节目品牌形象塑造的理性探索 | 第40-47页 |
| ·本研究需要改进和深入的方面 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 附录1 | 第50-51页 |
| 附录2 | 第51-53页 |
| 附录3 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 发表论文 | 第56页 |