时尚品牌国际竞争力研究
| 摘要 | 第1-10页 |
| ABSTRACT | 第10-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-15页 |
| ·研究背景 | 第12页 |
| ·研究目的及意义 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·创新点 | 第14-15页 |
| 第2章 相关概念、理论及研究的回顾 | 第15-28页 |
| ·时尚及时尚品牌的界定 | 第15-23页 |
| ·时尚的定义 | 第15-18页 |
| ·时尚的特征 | 第18-21页 |
| ·品牌的定义 | 第21-23页 |
| ·时尚品牌概述 | 第23页 |
| ·品牌竞争力 | 第23-25页 |
| ·顾客价值的定义及特征 | 第25-28页 |
| ·顾客价值的定义 | 第25-26页 |
| ·顾客价值特 | 第26-28页 |
| 第3章 基于顾客价值的时尚品牌竞争力评价体系 | 第28-43页 |
| ·时尚品牌竞争力的经济学解释 | 第28-29页 |
| ·时尚品牌竞争力的来源 | 第29-31页 |
| ·常用的品牌竞争力评价模型 | 第31-34页 |
| ·评价模型的选择 | 第34-36页 |
| ·模型选择的依据 | 第34-35页 |
| ·顾客价值与品牌竞争力的关系 | 第35-36页 |
| ·构建评价体系 | 第36-42页 |
| ·构建评价体系的原则 | 第36-37页 |
| ·指标的确定 | 第37-39页 |
| ·指标的解释 | 第39-42页 |
| ·本章小结 | 第42-43页 |
| 第4章 时尚品牌竞争力指标权重分析 | 第43-57页 |
| ·分析方法及步骤 | 第43-46页 |
| ·分析方法的选择 | 第43页 |
| ·层次分析法步骤 | 第43-46页 |
| ·评价指标权重的计算 | 第46-51页 |
| ·计算结果分析 | 第51页 |
| ·典型案例 | 第51-56页 |
| ·路易·威登品牌概况 | 第52页 |
| ·路易·威登品牌发展历程 | 第52-54页 |
| ·路易·威登的品牌竞争力 | 第54-56页 |
| ·本章小结 | 第56-57页 |
| 第5章 提升中国时尚品牌国际竞争力对策 | 第57-71页 |
| ·中国时尚品牌现状 | 第57-59页 |
| ·时尚品牌匮乏 | 第57-59页 |
| ·品牌化程度低 | 第59页 |
| ·缺乏保护意识 | 第59页 |
| ·创建中国时尚品牌并提升其国际竞争力的必要性 | 第59-61页 |
| ·持续发展的需要 | 第59-60页 |
| ·扩大盈利及市场占有率的需要 | 第60页 |
| ·降低营销成本的需要 | 第60-61页 |
| ·增强国际竞争能力的需要 | 第61页 |
| ·参与国际竞争的需要 | 第61页 |
| ·创建中国时尚品牌并提升其国际竞争力的策略 | 第61-69页 |
| ·创建中国时尚品牌策略 | 第61-65页 |
| ·提升中国时尚品牌国际竞争力的策略 | 第65-69页 |
| ·提升中国时尚品牌国际竞争力注意点 | 第69-71页 |
| ·固守国内市场,拓展国际市场 | 第69页 |
| ·选择适合的品牌定位 | 第69-70页 |
| ·充分发挥政府作用 | 第70页 |
| ·消费者支持 | 第70-71页 |
| 结论 | 第71-73页 |
| 参考文献 | 第73-75页 |
| 附录 | 第75-78页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第78-79页 |
| 致谢 | 第79页 |
