| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-8页 |
| 前言 | 第8-10页 |
| 研究现状与趋势 | 第8-9页 |
| 研究思路和方法 | 第9页 |
| 理论意义和实践价值 | 第9-10页 |
| 1 电视购物简述 | 第10-16页 |
| ·电视购物的定义 | 第10-11页 |
| ·什么是电视购物 | 第10页 |
| ·电视购物节目与广告的形式区别 | 第10-11页 |
| ·电视购物兴起原因分析 | 第11-14页 |
| ·媒体盈利的第三条道路 | 第11-12页 |
| ·引领“足不出户”的购物时尚 | 第12页 |
| ·提升企业发展空间 | 第12-14页 |
| ·国内外电视购物发展概况 | 第14-16页 |
| 2 电视购物带来电视媒体运营的变革 | 第16-26页 |
| ·电视购物的运营模式 | 第16-17页 |
| ·电视台节目运营的变革 | 第17-22页 |
| ·电视台“把关人”角色的延伸 | 第17-19页 |
| ·节目制作的专业化变革 | 第19-22页 |
| ·电视媒体的多产业化经营 | 第22-26页 |
| ·发展物流配送，通畅流通渠道 | 第23-24页 |
| ·加强信息化建设，建设呼叫中心 | 第24-26页 |
| 3 电视购物的失范研究 | 第26-36页 |
| ·虚假节目粗制滥造，违背道德和法律标准 | 第27-28页 |
| ·产品质量差，价格离谱 | 第28-29页 |
| ·生产宣传销售分离，售后服务差 | 第29-30页 |
| ·电视购物不规范因素探究 | 第30-34页 |
| ·媒体:盈利模式单一 | 第30-31页 |
| ·厂家:暴利之下必有勇夫 | 第31-33页 |
| ·消费者:沉默的螺旋 | 第33页 |
| ·政府:广告监管的缺位 | 第33-34页 |
| ·电视购物失范的危害性 | 第34-36页 |
| 4 电视购物发展方向 | 第36-43页 |
| ·电视购物媒体:行业自律 | 第36页 |
| ·政府规制 | 第36-38页 |
| ·制定完善确保电视购物产业健康发展的法律法规 | 第36-37页 |
| ·建立行业准入标准 | 第37-38页 |
| ·电视购物与网络购物的整合 | 第38-40页 |
| ·走品牌化道路，坚持双效应原则 | 第40-41页 |
| ·打造产业链，重视人才 | 第41-42页 |
| ·电视购物集团化、数字化 | 第42-43页 |
| 结语 | 第43-44页 |
| 注释 | 第44-46页 |
| 参考文献 | 第46-47页 |
| 附录1: 整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物节目通知 | 第47-48页 |
| 附录2: 在学期间发表论文清单 | 第48-49页 |
| 后记 | 第49页 |