| 内容提要 | 第1-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-11页 |
| ·研究背景和意义 | 第8-10页 |
| ·研究问题和论文结构 | 第10-11页 |
| 第2章 文献综述 | 第11-23页 |
| ·品牌资产理论概述 | 第11-18页 |
| ·赞助营销理论概述 | 第18-21页 |
| ·赞助营销与品牌资产关系评述 | 第21-23页 |
| 第3章 理论模型及假设 | 第23-29页 |
| ·理论模型 | 第23-25页 |
| ·理论假设 | 第25-29页 |
| 第4章 实证分析 | 第29-46页 |
| ·实证分析设计 | 第29-32页 |
| ·数据分析 | 第32-37页 |
| ·假设检验结果与分析 | 第37-46页 |
| 第5章 结论及未来需要研究的问题 | 第46-50页 |
| ·结论 | 第46-48页 |
| ·局限性和未来需要研究的问题 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 中文摘要 | 第53-56页 |
| ABSTRACT | 第56-58页 |
| 附录：赞助营销与品牌资产调查问卷 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60页 |