长沙市烟草公司基于消费者导向的营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-17页 |
| ·选题背景及意义 | 第9-11页 |
| ·选题背景 | 第9页 |
| ·选题意义 | 第9-10页 |
| ·确立消费者导向营销策略的必要性 | 第10-11页 |
| ·营销理论综述 | 第11-15页 |
| ·国内外研究状况 | 第11-13页 |
| ·消费者导向的 4C+4P 组合策略 | 第13-15页 |
| ·研究思路与基本框架 | 第15-17页 |
| 第2章 长沙市烟草公司营销环境分析 | 第17-31页 |
| ·长沙市烟草公司简介 | 第17页 |
| ·长沙市烟草公司宏观环境分析 | 第17-20页 |
| ·政治法律环境分析 | 第17-18页 |
| ·经济环境分析 | 第18-19页 |
| ·社会文化环境分析 | 第19-20页 |
| ·人口统计环境分析 | 第20页 |
| ·长沙市烟草公司微观环境分析 | 第20-31页 |
| ·营销渠道分析 | 第20-26页 |
| ·消费者市场分析 | 第26-31页 |
| 第3章 长沙市烟草公司市场细分与选择 | 第31-38页 |
| ·长沙市卷烟消费者市场细分 | 第31-34页 |
| ·按地理变量细分卷烟消费者市场 | 第31-33页 |
| ·按人口变量细分卷烟消费者市场 | 第33页 |
| ·按心理变量细分卷烟消费者市场 | 第33-34页 |
| ·按行为变量细分卷烟消费者市场 | 第34页 |
| ·长沙卷烟消费者市场细分变量比较 | 第34-36页 |
| ·地理细分变量比较 | 第34-35页 |
| ·人口细分变量比较 | 第35页 |
| ·心理细分变量比较 | 第35页 |
| ·行为细分变量比较 | 第35-36页 |
| ·长沙市烟草公司重点市场 | 第36页 |
| ·长沙市烟草公司市场定位 | 第36-38页 |
| 第4章 长沙市烟草公司的营销组合策略 | 第38-50页 |
| ·消费者需求导向的产品策略 | 第38-41页 |
| ·优化产品结构以满足消费者需求 | 第38-39页 |
| ·培育品牌以创造消费者需求 | 第39-41页 |
| ·消费者成本导向的价值策略 | 第41-44页 |
| ·提高消费者总价值 | 第42-44页 |
| ·降低消费者总成本 | 第44页 |
| ·消费者便利导向的渠道策略 | 第44-48页 |
| ·消费者导向渠道设计的原则 | 第45-46页 |
| ·消费者导向渠道建设的具体措施 | 第46-47页 |
| ·推进农村卷烟网络建设的措施 | 第47-48页 |
| ·消费者沟通导向的公益促销策略 | 第48-50页 |
| 结论 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54页 |
