| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 1 引言 | 第9-11页 |
| ·选题依据 | 第9页 |
| ·国内、外篮球消费的现状 | 第9-11页 |
| ·国内篮球消费现状 | 第10页 |
| ·国外篮球消费现状 | 第10-11页 |
| 2 研究对象与研究方法 | 第11-12页 |
| ·研究对象 | 第11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·文献资料法 | 第11页 |
| ·访谈法 | 第11页 |
| ·问卷调查法 | 第11页 |
| ·数理统计法 | 第11页 |
| ·逻辑分析法 | 第11-12页 |
| 3 研究结果与分析 | 第12-29页 |
| ·相关概念的界定 | 第12-15页 |
| ·篮球消费的含义 | 第12页 |
| ·篮球消费的分类 | 第12页 |
| ·篮球消费的特点 | 第12-13页 |
| ·篮球消费的效益 | 第13-14页 |
| ·篮球消费水平的含义 | 第14页 |
| ·篮球消费结构的含义 | 第14页 |
| ·篮球消费结构的构成 | 第14-15页 |
| ·武汉市篮球消费水平现状调查 | 第15-22页 |
| ·研究武汉市篮球消费水平的意义 | 第15页 |
| ·武汉市篮球消费水平现状调查 | 第15-22页 |
| ·武汉市篮球消费结构现状调查 | 第22-25页 |
| ·研究武汉市篮球消费结构的意义 | 第22页 |
| ·武汉市篮球消费主体结构的现状调查 | 第22-24页 |
| ·武汉市篮球消费客体结构现状调查 | 第24-25页 |
| ·影响武汉市居民篮球消费行为的因素分析 | 第25-29页 |
| ·主观积极影响因素分析 | 第26页 |
| ·客观积极影响因素分析 | 第26页 |
| ·主观消极影响因素分析 | 第26-27页 |
| ·客观消极影响因素分析 | 第27-29页 |
| 4 结论与对策 | 第29-33页 |
| ·结论 | 第29-31页 |
| ·武汉市篮球消费水平现状 | 第29页 |
| ·武汉市篮球消费结构现状 | 第29页 |
| ·影响武汉市居民参与篮球消费的因素 | 第29-30页 |
| ·武汉市篮球消费需求的增长趋势 | 第30-31页 |
| ·对策 | 第31-33页 |
| ·树立正确的篮球认识观、价值观、拓展武汉市篮球消费主体 | 第31页 |
| ·营造武汉市篮球文化，建立文明、健康、科学的消费方式 | 第31页 |
| ·正确引导武汉市市民合理利用闲暇时间，拉动篮球消费 | 第31页 |
| ·引进和培养武汉市篮球产业经营管理的专业型人才 | 第31页 |
| ·建立健全的武汉市篮球市场法律、法规体系，规范篮球市场行为 | 第31-33页 |
| 致谢 | 第33-34页 |
| 参考文献 | 第34-36页 |
| 附录 | 第36-39页 |
